A kínai játékexport nagy nehézségekkel néz szembe. A dollárral szemben erősödött a jüan, márpedig az importálók főként dollárban fizetnek, magasabbak lettek a termelési költségek, magas az infláció és más negatív tényezők is vannak. Hiába esett a jüan az euróval szemben az európai importból származó haszon nem tudta ellensúlyozni az elmaradt bevételeket. Az exportra szintén károsan hatott az utóbbi időkben egyre többet kifogásolt játékbiztonság, mely miatt számos termék visszahívásra is került.

Az Európai Unió hivatalosan is bevezette a történelem legszigorúbb játékeladási szabályait, az EU-ban forgalmazott játékok biztonságáról szóló irányelveket, az Egyesült Államok új termékbiztonsági előírásokat vezetett be az importált játékok ólomtartalmával kapcsolatban. Az új szabályozás kitér a nyersanyagra, a technológiára, a tervezésre, a gyártási folyamatokra, a tárolásra, a kezelésre és egyéb szempontokra is. A játékgyártóknak magasabb, kifinomultabb követelményeknek kell megfelelniük.

Az elmúlt évben több mint 7000 kínai játékexportőr működött, ezek többsége nagy nehézségekkel néz szembe a mély adósságválsággal küzdő európai országok, valamint a gyenge gazdasági teljesítményt nyújtó Egyesült Államok miatt, hiszen a Kína játékgyártók legfontosabb exportpiacait ezek a helyek jelentik. Eközben a kínai nyersanyagárak tovább emelkednek, csökken a korábban az alacsony bérköltségből származott előny, a dollárral szemben pedig tovább erősödik a jüan. Jiangsu és Zhejiang tartományban, a Gyöngy-folyó deltavidékén számos exportra termelő kis- és közepes vállalat pénzügyi nehézségekkel küzd. Legutóbb a Guangdong Dongwan Suyi játékgyártó cég ment csődbe.

A Guangdong Huawei játékgyártó cég külkereskedelmi osztályának vezetője, Lin Weiji elmondta, hogy a csökkenés legfőbb oka a magas termelési költség és a dollárral szemben erősödött jüant. A vállalatok, ha meg akarnak élni, akkor felhagynak a hagyományos termékek gyártásával, fejlett tudományos és technológiai eredményeket alkalmaznak, és saját márkás játékokat dobnak piacra.

Kína fő játékgyártó és –exportáló cége, a Guangdong Shantou Chenghai gyorsítja a játékipari fejlesztéseit, és a feltörekvő piacokra, például Délkelet-Ázsiába szállít. Egyes vállalatokkal már össze is álltak, hogy együtt építsenek kínai marketinghálózatot. A nagy és közepes városokban Chenghai játékboltokat nyitottak, hogy bővítsék belföldi piaci részesedésüket. De terjeszkednek a Közel-Keleten is, a kínai játékipar a Shantou Chenghai révén Dubaiban is jelen van, ahol az első külföldi bemutatótermüket építették fel. Ez a központ látja el többek között Iránt, Szaúd-Arábiát és Indiát is, összesen 18 országba szállítanak onnan kínai játékokat.