A 38 éves Zhang Rui asszony sohasem mozdul ki otthonról, sőt barátnőjét több mint féléve nem látta, pedig ugyanabban a lakóparkban élnek. Ám ennek ellenére Zhang élete egyáltalán nem egyhangú.

„Jobban szeretek otthon maradni" – fogalmazott Zhang Rui. Hétköznap az interneten beszélget a barátjaival, a számítógépén filmet néz, telefonon rendel gyorsételt, és az interneten vásárol be.

Zhang Rui az „otthoni gazdaság" tipikus szereplője. Az „otthoni gazdaság" fogalma az utóbbi években került be a köztudatba. Ez annyit jelent, hogy otthonról foglalkoznak üzleti tevékenységgel, vagy otthoni fogyasztók. Így például mostanában egyre többen rendelnek gyorsételt telefonon keresztül, és az interneten vásárolnak, ezzel élénkítve az „otthoni gazdaságot".

Az „otthoni gazdaság" a 2009-es pénzügyi válság idején alakult ki. Akkoriban Tajvanon sokan veszítették el az állásukat a gazdaság visszaesése miatt, így kénytelenek voltak otthonról dolgozni az interneten keresztül.

Az „otthoni gazdaság"-ot lényegében az internet fejlődése hozta létre. Az „otthoni gazdaság" a pénzügyi válság idején vett lendületet, de a válság elmúltával is tovább fejlődik. Az „otthoni gazdaság" új munkalehetőség a fiataloknak, de a megszokott életmód megváltozásával jár. Az egyik globális közvélemény-kutató intézet a közelmúltban 24 kínai tartomány több mint ezer, 15 és 45 év közötti lakosa körében végzett felmérést az „otthoni gazdaságról". Ennek eredménye szerint az „otthoni gazdaság" gyors ütemben fejlődik a kínai kis- és közepes városokban, ami fontos szerepet játszik a helyi gazdaság fellendülésében. A Credit Suisse előrejelzése szerint 2015-ben a kínai e-kereskedelem forgalma várhatóan el fogja érni a 4510 milliárd jüant, ami 800 százalékos növekedés lesz a 2010-es adatokhoz képest. Az e-kereskedelem az „otthoni gazdaság" meghatározó része, de a jövő gazdaságfejlődésének kulcsszereplője is.

Az online marketinggel foglalkozó Mecglobal cég tanulmánya szerint jelenleg az „otthoni gazdaság" Kína területének több mint felét érinti. Ezek az otthonról dolgozó fogyasztók szeretnek internetezni és az interneten vásárolni. Általában este hét órától hajnal kettő óráig a legaktívabbak. A tanulmányból az is kiderül, hogy azzal, hogy egyre több időt töltenek el otthon, a fogyasztási szokásaik is megváltoznak, és ez nagy hatással lesz majd a piac szerkezetére és az új termékek jellegére.

Azok a kínaiak, akik inkább otthon maradnak a szabadidejükben, elmondták, hogy ez kényelmesebb, és kevésbé vannak kiszolgáltatva a külvilág váratlan eseményeinek, az időjárásnak, a közlekedésnek, és ezzel csökkenthető a szén-dioxid-kibocsátás. Az ember azt gondolhatná, hogy otthoni munkával kevesebb pénzt lehet keresni, de ez valójában nem így van. A Mecglobal által megkérdezett több mint 30 ezer kínai szerint azok, akik állandóan otthon maradnak, évente átlagosan 878 jüannal többet költenek, mint mások. Egyre több márka foglalkozik az „otthoni gazdaság"-ban rejtőző óriási üzleti lehetőséggel, hiszen a profit a lényeg. Idén februárban a Kentucky Fried Chicken új stratégiája már az otthoni fogyasztókra helyezte a hangsúlyt. De ez sem olyan egyszerű feladat, hiszen minden fogyasztónak más és más az igénye. Volt már olyan is, hogy lányok azt kérték, hogy helyes fiúk vigyék házhoz az ételt.

Liu asszony, aki egy kereskedelmi vállalat alkalmazottja, a hétvégéket rendszerint otthon tölti. Liu elégedett jelenlegi életével.

„Hétköznap nagyon elfoglalt vagyok, így a hétvégén jobban szeretek otthon maradni" – mondta.

Kínában akár trendinek is lehet nevezni az otthonmaradást. Az erre épülő gazdaság is egyre jelentősebb piaci tényező.

Huang úr a sok munka miatt csak nagyon későn ér haza, ezért kevés ideje jut a vacsorázásra, így kénytelen gyorsételt rendelni.

„A gyorsétel nem drága és nagyon kényelmes. Éttermekből is nagy a választék, így változatos ételeket tudok rendelni."

„Az áruházak általában este tíz órakor zárnak, ám az online üzletek bármikor nyitva vannak" – fogalmazott Xia úr, aki szokásos munkájának végeztével esténként az interneten vásárol.

Pan asszony egy évvel ezelőtt mondott fel, és internetes kozmetikai boltot nyitott. „Most már nem kell korán kelnem, és a reggeli csúcsban a munkahelyemre sietnem. Általában pizsamában és zenét hallgatva kezdem a munkát" – mesélte. Pan asszony szerint az „otthoni gazdaság" teljesen új fogyasztási mód és tendencia, és egyre többen szeretnének otthon maradni, így rendkívül nagy üzleti lehetőség rejtőzik az online vásárlásban. Pan hozzátette, hogy az internetes bolttal sokkal többet keres, mint korábbi munkahelyén.

Pan asszonyhoz hasonlóan sokan próbálkoznak internetes bolttal Kínában. Az online üzlet fejlődésének köszönhetően több új munkalehetőség teremtődik: az internetes bolthoz tervezőre, modellekre van szükség.

A Kentucky Fried Chicken, a McDonald's, a Pizza Hut és más gyorséttermek a hagyományos marketing mellett online marketinget is folytatnak, sőt az utóbbival külön osztály foglalkozik.

A távközlés fejlődésének és az internet népszerűségének köszönhetően az „otthoni gazdaság" külföldön is jól fejlődik, sőt a pénzügyi válság további lökést adott az „otthoni gazdaság"-nak. Sokan veszítették el az állásukat, és kényszerültek arra, hogy valami új bevételi forrást keresenek, részidős munkával foglalkozzanak.

Statisztikai adatok szerint most világszerte körülbelül 10 millió kis- és középvállalat szakosodott az „otthoni gazdaság"-ra, emellett az „otthoni gazdaság" több mint 100 millió munkahelyet teremt.

Az „otthoni gazdaság" leginkább az online vásárlást jelenti, amely nemcsak a fogyasztóknak jó, hanem előmozdítja az online üzlet és a logisztikai ágazat fejlődését is. Az online üzletág már tökéletes logisztikai hálózattal rendelkezik, de a kereskedelmi forgalom gyors emelkedéséhez képest a logisztikai hálozat mégis el van maradva. Különösen az ünnepek idején az online vásárlás megélénkülése hatással van az áruk kiszállására, gyakoriak a csúszások. A logisztika rendszerének fejlesztése a legégetőbb feladat az online üzlettel foglalkozó vállalatok számára.

Annak ellenére, hogy az „otthoni gazdaság" óriási piaci nyereséggel kecsegtet, bizonyos szempontból negatív hatással van az életünkre. Az internetes bolt nyitásához kevés tőke is elegendő, ezért előfordulnak tapasztalatlan vállalkozók, akik rossz minőségű árucikkeket forgalmaznak.

Szakértők rámutattak, hogy szabályozással kell támogatni az „otthoni gazdaság" fejlődését. Jelenleg több nemzetközi szervezet, több európai ország, valamint Szingapúr, Brazília és India is szabályozza, ellenőrzi ezt az ágazatot. A jövőben Kína is szabályozni fogja az online üzletet a külföldi országok tapasztalataira támaszkodva, továbbá jó körülményeket igyekszik majd teremteni az „otthoni gazdaság" fejlődéséhez.

(Írta/fordította: An Xin)