A kínai „gitárközség” története

Tangwu község a kínai Shandong tartományi Changle járásban fekszik. A község a gitárjáról ismert Kínában és külföldön, a hely sok kínai hazai márkájú hangszer szülőhelye, kínai elektroakusztikus hangszerbázisként emlegetik. Az itt gyártott elektromos gitárok mennyisége az országos össztermelés több mint 30%-át teszi ki. Itt van az eredeti berendezésgyártója (OEM) a nemzetközileg elismert Fender hangszermárkának, vagyis a Fender márkájú hangszereket valójában itt gyártják. Az itteni termékeket több mint 20 országban és régióban értékesítik, például Dél-Koreában, Japánban, az Egyesült Államokban és Európában. Tangwu község a világ gitáriparának nélkülözhetetlen részévé vált.

De az 1970-es és 1980-as években az itteniek valójában nem ismerték a gitárokat. Guo Xuemei, Changle járás kormányzatának helyettes vezetője arról tájékoztatott, hogy az 1980-as évek végén egy koreai hangszerkereskedő kínai–külföldi vegyes hangszergyártó társaságot alapított, és fokozatosan kezdtek akusztikus, illetve elektromos gitárokat gyártani. „A helyiek külföldre, Dél-Koreába mentek, ahol 3-6 hónapos képzést kaptak, utána visszajöttek gitárokat készíteni. Abban az időszakban ez a divatos koncepció vezette gitáriparunk fejlődését, kezdetben csak néhány kis vállalat volt, utána egyre nagyobbá és erősebbé vált a gitáriparunk” – emlékezett vissza Guo Xuemei.

Több mint 40 éves fejlesztés után Tangwu bel- és külföldön is jól ismert „gitárközséggé” vált, közel száz hangszergyártó és kapcsolódó cég működik a több mint 200 négyzetkilométeren. A község központjában egy hatalmas, piros színű elektromos gitár modellje áll jól láthatóan, alatta felirat: „Kínai elektroakusztikus hangszerbázis”. A község utcáinak mindkét oldalán számos gitárkészítő műhely működik.

Jelenleg Tangwu községen az elektromos gitárok éves gyártása meghaladja a 800 ezret, ami az ország teljesítményének egyharmadát teszi ki, az árbevétel 1,5 milliárd jüan, vagyis 220 millió amerikai dollár, a gitárokat sok országba és régióba exportálják, például Németországba és Japánba. Sok világhírű gitáros megrendelésre, személyre készített gitárokat is vásárol itt. Lv Haiwei, Tangwu községi pártbizottság helyettes titkára elmondta: „Tangwu a világ gitáriparának elengedhetetlen részévé vált. Az itteni gitáripar mérete viszonylag nagy, az évente exportált gitárok száma becslések szerint közel egymillió. A hangszeripar feltörekvő ipar volt a múltban, az a jelenben és az lesz a jövőben is.”

A nagy ipari méret ellenére hosszú időn keresztül a „gitárközség” gyönyörű elnevezés mögött az eredeti berendezésgyártó státuszának zavara állt. Egy gitár exportára 1000 jüan, de külföldön 1000 dollárért, vagyis több mint 6000 jüanért lehet eladni, az óriási árkülönbség miatt a „gitárközségben” működő számos vállalat nyeresége csekély. A valóság arra kényszerítette a hangszergyártókat, hogy saját márkát alapítsanak és fejlesszenek. „Mivel jól tudunk termékeket készíteni, miért ajándékozzuk másoknak a nyereséget? Miért nem alapítunk saját márkát? Arra törekszünk, hogy minőséggel nyerjünk, ne pedig mennyiséggel” – így vélik a helyi gitárgyártók.

A gitártest és -nyak elkészítése, összeragasztása, összeszerelése, a hangolás stb., több mint 20 folyamat után van végül kész egy jó, kézzel készített gitár, amelyre már nem ragasztják fel egy nemzetközileg ismert márka logóját. A községben gyártott ismeretlen hangszer nem könnyen versenyezhet a nemzetközi márkákkal. Tangwuban működő számos gyártó azonban határozott, az elmúlt tíz évben a helyi vezető vállalatokkal az élen felhagytak az „eredeti berendezésgyártó” fejlesztési ötlettel, folyamatosan tanulmányozták és javították a termékek minőségét. Ma Ying, egy helyi hangszergyár vezérigazgatója elmondta, hogy az ipari klaszterek fejlődésének köszönhetően a község hangszergyárai is nagyobb bizalommal és piaccal rendelkeznek.

„Nem másolunk vagy plagizálunk, önállóan tervezünk és újítjuk meg magunkat, akár a hagyományos marketingmódszerekről, akár a jelenlegi e-kereskedelmi modellről van szó, megtalálhatjuk a megfelelő piacot a termékeink számára. Ezenkívül a vállalkozások közötti bizonyos együttműködések elősegíthetik az elektromos gitáripari klaszterünk összes vállalkozásának minőségi javulását.”

A kiváló minőség garanciát jelent. Az elmúlt öt évben a Tangwu község által létrehozott saját márkák egyre híresebbek lettek, és számos jól ismert együttes hivatásos zenésze is rajongóikká vált. A jó minőség által hozott eladások mellett a gyártók erőteljesen fejlesztik a gitárképzést is, fokozatosan elősegítik a „gitár tantermek” létrehozását egyes általános és középiskolákban, tankönyveket, taneszközöket és tanárokat biztosítanak, hogy képezzék a gitárjáték népszerűsítéséhez szükséges tehetségeket és megőrizzék a község versenyképességét.

Hogy több vállalat segítsen a márkaépítésben, Tangwu egy hangszergyártással foglalkozó startup parkot is épít, amely integrálja a hangszerek kutatását és fejlesztését, gyártását, e-kereskedelmi eladását, raktározását és szállítását. Ma Tangwu községnek több mint egy tucat vállalata van, amelyek közép- és csúcskategóriás megrendelésre készített termékekre szakosodtak, és több mint 40 saját hangszermárkája van. A vállalkozások fejlődése elősegítette a községben a foglalkoztatását is. A 40 éves Guo Xiujuan elmondta, hogy a gitár változtatta meg az életét, otthona közelében dolgozik, nem kell más városba mennie, a havi jövedelme ma már több mint 8000 jüannal több, mint korábban, és ezzel együtt a családjának életszínvonala is javult. A gyereke azóta gitározik, amióta az anyja gitárgyártással foglalkozik, és most nagyon jól gitározik.

A koronavírus-járvány idei megjelenése sok gyártó tervét megzavarta, de Guo Xuemei, Changle járás kormányzatának helyettes vezetője elmondta, hogy a járvány tudatosította Tangwu községgel, hogy az ipar nagyobbá és erősebbé válása érdekében nemcsak a tengerentúli piacokhoz kell ragaszkodnunk, hanem figyelnünk kell a belföldi piac óriási potenciáljára is, új fejlődési stratégiát kell kidolgozni.

„Néhány évvel ezelőtt Tangwu már elindította az online + offline két lábon álló értékesítési modellt. Idén egy speciális médiastúdiót hozunk létre, amely új médiaeszközzel közvetlenebbül élénkíti a potenciális fogyasztók vágyait, és fejleszti a hazai piacot. Tehát a következő lépés az, hogy mélyen integrálódjunk a kulturális iparba, jobbá és erősebbé tegyük a hangszeripart.”

Az elmúlt években Tangwu minden évben rendezett zenei fesztivált, hogy egyre több zenerajongó megértse és megszeresse Tangwut. Lv Haiwei, a Tangwu községi pártbizottság helyettes titkára elmondta, hogy Tangwu nemcsak „a hangszeripar szülővárosa”, hanem terveik szerint a „hangszerkultúra szülővárosa” is lesz.