Egy új munkakör Kínában – sminkblogger

A nyugati társadalmak szokásaitól eltérően, Kínában a nők többsége smink nélkül jár munkába vagy társasági alkalmakra. Valójában ez a társadalmi norma Kínában, amit nem udvariatlannak tekintenek.

Azonban az ország gazdasági gyors növekedésének, az emberek jövedelme emelésének, a fogyasztási szokások változásának, illetve a kozmetikai cikkek iránti fogyasztási fogalom erősödésének köszönhetően egyre növekszik a kozmetikai cikkek piaca és a kereslete Kínában.

Az internet népszerűsítése sokkal több innovatív lehetőséget nyújt a kozmetikai cikkek reklámozásának és értékesítésének, így például egyes sminkbloggerek, internetes celebek és film- és televíziós sztárok is csatlakoztak a kozmetikai cikkek értékesítéséhez, amely nagymértékben serkenti a fiatalok vásárlási vágyát. Míg a sztárok ezt alkalmi reklámból és kereskedelmi célokból teszik, egyesek számára pedig teljes munkaidős elfoglaltságuk, akiket sminkbloggereknek hívunk.

Az internetes blogolás trendje először 2000-ben érkezett Kínába, és 2004-ben vált igazán népszerűvé. Jelenleg körülbelül 400 millió blogfelhasználó van, akik olyan témákban blogolnak, mint a divat, az étel, az utazás és a szórakozás. A 32 éves Fu Zhaoxin férjével és 3 éves fiával tengerparti Tsingtaoban lakik, aki azért indította el a sminkblog csatornáját, mert ő maga is gyönyörűnek akart kinézni, de hamarosan sikeres lett és elkezdett más nőknek is segíteni, hogy szépek legyenek. Feladta a kényelmes életét egy állami kiadóban, hogy megvalósítsa álmait, hogy sminkes legyen. Most olyan ügyes ebben, mintha egyre fiatalabb lett volna. A kínai internet növekedése miatt hatalmas közönséggel rendelkezik, és elég pénzt kereshet a megélhetéshez.

Fu Zhaoxin munka közben

„Nagyon szenvedélyes a sminkelés iránt. Sok smink oktatót nézek online szabadidőmben. Médiatudományi végzettségem megfelel a digitális korszakunknak. Az érdeklődés és a készségek kombinációjával azt hiszem, jó sminkes leszek. A sminkeseknek nagyon szenvedélyesek kell lenniük a sminkelési ipar iránt, megfelelő tudással és készségekkel, illetve az internetes gondolkodással kell rendelkezniük. Meg kell tanulniuk a smink művészetét, és meghatározott célközönséggel kell rendelkezniük, és folyamatos frissítést kell tartaniuk a közösségi oldalakon” – tájékoztatott Fu Zhaoxin.

A kínai sminkbloggerek 10 évvel ezelőtt főleg képekkel és szövegekkel szoktak bemutatni a sminktippeiket, jelenleg pedig a rövid videó a legnépszerűbb módszer. A Weibo és Wechat közösségi platformokra történő posztolásokon keresztül terjesztik ki a sminkoktató videójukat, az utóbbi években a Bilibili.com nevű videó-megosztó weboldalra is töltik fel azokat „smink Vloggerekként”. „A lányok egyre szívesebben költenek pénzét és idejét sminkkészségeket és ismeretek elsajátítására, a videók pedig tökéletes, 3D-s tanulási módszer lehetnek számukra” – mondta Amao sminkblogger.

A videókban általában bemutatják az általuk használt kozmetikai cikket, megosztják a sminktippeket, sőt, kifestik magukat valamelyik hírességgé egy vicces utánzási műsorra. A nyugati sminkbloggerek által elősegített személyre szabott stílusokkal ellentétben, a kínai sminkbloggerek jobban kielégítik a tényleges problémák kezelésének igényének, például, hogyan kell szép sminket készíteni, ha valakinek duzzadt szeme van, vagy hogyan lehet leplezni a pattanásokat, vagy hogyan eltávolíthatják a mitesszereket.

Nem lehet tagadni, hogy sminkbloggereknek egyre nagyobb vásárlási befolyásuk van. Az óriási üzleti értéket észre véve, egyes kozmetikai cégek elkezdenek együttműködni a híres sminkbloggerekkel a potenciális gazdasági hasznot megszerzésére. Négy évvel ezelőtt a francia L’Oréal egyszerre 15 beauty influenszerrel írt alá együttműködési szerződést a véleményvezérként termékértékesítésük érdekében.

Sok nagymárka rájöttük, hogy a fogyasztók talán nem tudhatják mennyire jó egy kozmetikai cikk a 30 másodperces reklám révén, de a sminkblogger 30 másodperces videójuknak egy mondatával a nők is megőrülhetnek egy bizonyos termékért. De Zhaoxin tartja magát az elveihez.

„Jelenleg rendszeresen feltöltöm az új videókat sminkelésről, van egy hivatalos fiókom is, amelyben megosztom az alapvető smink oktatóanyagokat. Folyamatosan sminkes blogolással foglalkozom, és csapatépítő tevékenységeket is szervezek. Soha nem ajánlok olyan termékeket, amelyek nem tetszenek, mert felelősnek kell lennem a követőim iránt. Személyesen kell jóváhagynom a terméket, mielőtt másoknak ajánlanám.”

A Nanfang Metropolis Daily nevű hírlap által végezett kérdőíves felmérés eredménye szerint Kínában a 20-25 év közötti sminktermékek fogyasztói közül közel 60%-a egyetemi végzettséggel rendelkezik, aki általában az egyetemi években megtanult sminkelni magát. Ez az internettel felnőtt generációnak a 80%-a az internetes sminkoktató videókon és a sminkbloggerek által megosztott posztokon keresztül megtanulta ezt a készséget.

A felmérésen szereplő legtöbb sminkfogyasztók Pekingben és Guangzhouban élnek, amelyeket követik a Fuyang, Dongguan és Fuzhou lakosai. A top5 közül három város a második és harmadik osztályú kínai város. A kozmetikai cikkek értékesítési volumene növekedésének szempontból nézve egyes 3. és 4. osztályú, távoli városok sokkal nagyobb növekedést látnak a keresletben. A másik tendencia az, hogy a kínai helyi márkák értékesítése észrevehetően növekedik, valószínűleg a sminkbloggerek bemutatásának köszönhetően. Az Alibaba alá tartozó Tmall e-kereskedelmi platform adatai szerint idén januártól szeptemberig négy kínai márka szerepelt a top10 márka közül a kozmetikumot árusító online üzletek összes értékesítési volumene szerint.

Arra a kérdésre, hogy „milyen alkalmakkor viselnek valószínűleg sminket”, a leggyakoribb válasz a „vásárláskor vagy randevún” és „a baráti összejövetelkor”. De ezek a fiatal lányok szerint nem mások örömére viselnek sminket, hanem a saját kedvükre ezt teszik. A megkérdezettek 25%-a mondta, hogy sminkelnek, amikor csak kedvük van, 5%-a pedig otthon is viselnek sminket, mert „úgy érzik”.

A kérdőíves felmérés eredményéből tudható, hogy a sminkfogyasztók többsége magas végzettséggel rendelkezik. Fu Zhaoxin szerint a belső szépség és a külső szépség nem áll szemben egymással. Egy gyönyörű nőnek mindkettővel rendelkeznie kell. Rengeteg lehetőség van arra, hogy a nők tudattal és élettapasztalattal gazdagítsák elméjüket és lelküket, a sminkbloggerek segíthetnek a megjelenésük javításában, és ezáltal nagyobb önbizalmat is adhatnak nekik.

„Úgy gondolom, hogy a belső szépség és a külső szépség nélkülözhetetlen és kiegészítő egymásnak, mert a szépség és a természet belülről fakad. Tehát a belső és a külső szépség egyaránt szükséges. Van egy kollégám, akinek belső szépsége felülmúlja a külsejét. Egyszer egy fontos randevú előtt megkért, hogy segítsek neki a sminkelésben. Így személyre szabtam neki egy kifogástalan sminket, és a randevúja nagyon sikeres volt. Most boldog házasságban él férjével, és nagyon örülök nekik, mert megtiszteltetés, hogy szerepet játszottam a fontos és boldog pillanatukon” – mondta Fu.

Kínában 2019-ben a sminkcikkek kiskereskedelme meghaladta a 299,2 milliárd jüant, becslések szerint 2023-ban a kínai kozmetikai piac mérete 549 milliárdra növekedhet. A kínaiak egy főre jutó sminkcikkekre költözött pénz évente kb. 50 amerikai dollár (15 ezer forint), ami csak egyhatoda a szomszédos Japánénak. De figyelembe véve a sminkbloggerek hatalmas befolyását az emberek fogyasztási szokásokra, illetve az óriási kínai népességet, okunk van azt hinni, hogy Kína a jövőben virágzó piac lesz a sminkipar számára.