Jelentősen megugrott az import termékek eladása a kínai Szinglik napja idején

November 11-e, ez a négy magányos egyesből álló szám eredetileg a szinglik napját jelentette Kínában, ugyanis maga a szám egy magányos faágra emlékeztetet (az online szlengben a magányos faág olyan szingli férfiakat jelent, akik nem házasodnak meg). 2009-ben a Jack Ma által vezetett Taobao online kereskedelmi oldal először tartotta meg a “Szinglik napját”, ami tulajdonképpen egy nagy vásárlási fesztivál. Évről évre egyre nagyobb árumennyiséget értékesítettek, napjainkban pedig már óriási hatással van a nemzetközi e-kereskedelmre is. Az amerikai Bloomberg hírügynökség a világ legnagyobb kereskedelmi ünnepének nevezte a Szinglik napját. Az idei 10 napos vásárlási láz alatt összesen több mint 492 milliárd jüannyi forgalmat bonyolítottak le. Idén jelentősen növekedett az importáruk mennyisége.

Az akciókban több mint 250 ezer külföldi kereskedő is részt vett a Taobao-hoz tartozó Tmall-on, így a korábbi évekhez képest 2600 új márkát és több mint 1,2 millió új importárut értékesítettek a Szinglik napján. Az adatok szerint november elsejétől 11-ig több mint 47 százalékkal több importárut adtak el, mint tavaly. 180 külföldi márkából összesen 10 millió jüannyit értékesítettek.

Huang Lei-t, a Tmall idei adatelemzőjét hallják:

„Látjuk, hogy a kevésbé népszerű importáruk - így például a ruandai kávé, a cseh üvegáruk, és a dubai teve tej - is megjelennek a kínai háztartásokban. Világszerte több mint 30 ezer márka nyitott online áruházat az Alibaba felületén. A Tmall-on keresztül pedig közvetlenül érhették el a kínai vásárlóikat 600 különböző kategóriába tartozó termékeikkel, amivel jelentősen hozzájárultak a kínai gazdasághoz.”

Az idei járvány miatt folyamatosan nő az importáruk online fogyasztása, a kereskedők ezért egyre több terméket hoznak be Kínába. A JD.com adatai szerint a Szinglik napja idején több mint 100 ország 500 ezer különböző áruját értékesítették, sőt, itt mutatta be legújabb termékeit a világ 10 legnagyobb luxusmárkája is.

Gyors ütemben növekvő importáru megrendeléseket tapasztaltak a Pinduoduo nevű feltörekvő e-kereskedelmi oldalnál is. Liu Zhongqi, a Pinduoduo új fogyasztási kutató intézetének vezető-helyettese szerint az importáruk értékesítési volumene 120%-os növekedést ért el az oldalon a tavalyi adatokhoz képest. Egyebek mellett a kozmetikai cikkek, a digitális eszközök és a babatermékek számítottak a legnépszerűbb kategóriáknak.

A Suning.com webáruház adatai szerint a kínaiak egyre nagyobb figyelmet fordítanak az életminőségük javítására is. A Szinglik napjának első 19 órájában 120 százalékkal többet adtak el kozmetikai cikkekből, illetve háromszor annyit értékesítettek okos háztartási készülékekből. A legnépszerűbbek közé tartoztak a padlótisztítógép, a kézi konyhai robotgép valamint a Nespresso és ahhoz hasonló kapszulás kávéfőzők. Az okostelefonok közül iPhone 12-ből, Huawei Mate 40RS-ből illetve Huawei P40-ből adtak el a legtöbbet.

A logisztikai cégek újabb technológiák alkalmazásával és bővített kapacitásokkal biztosították a csomagok zökkenőmentes szállítását. A BBC szerint egyedül az Alibabához tartozó Cainiao Express 4000 repülőt és teherhajót bérelt a különböző áruk szállítására. Összesen több mint hárommillióan vettek részt világszerte a különböző logisztikai folyamatokban a raktárakban és a kikötőkben. Nagyjából 4 millió csomagot vasúton szállítottak közvetlenül Kínából Európába.

A Tmall által nyilvánosságra hozott adatok szerint november 11-én éjfél után 26 perccel már 583 ezer tranzakció történt másodpercenként, ami új rekordot jelent a Szinglik napja történetében. Mivel az idei leárazások 10 napon át tartottak, a teljes értékesítés volumene meghaladta a 492 milliárd jüant, ami majdnem duplája a tavalyinak.

Az egyszerű online vásárlás mellett egyre többen követték az olyan promóciós műsorokat, ahol a műsorvezetők élőben mutatták be a termékeket, a nézők pedig kérdéseket tehettek fel, illetve a képernyőn látható linkekre kattintva különleges kedvezményekkel vásárolhattak. Ez az interaktív, közvetlen értékesítési mód nagyban hozzájárult a Szinglik napja idei rekordforgalmához. A JD.com oldalon lévő élő promóciós műsorok az indulásukat követő tizedik percben máris elérték a 100 millió jüanos forgalmat.

Idén a China Media Group (CMG) és a Taobao közösen közvetítette és mutatta be élőben a nézőknek a Spanyolországból, Németországból, Oroszországból és Olaszországból érkező árukat. Így csak az első néhány óra alatt 140 millió jüannyi forgalmat bonyolítottak le. Az európaiak számára újdonságnak számító promóció felkeltette a spanyol média figyelmét is. Mavi Doñate, a Televisión Española ázsiai-csendes-óceáni vezetője is figyelemmel kísérte az eseményeket és élőben tudósított a fejleményekről.

„Korábban is láttam már olyan videókat, amelyeket a CCTV és más ázsiai médiumok osztottak meg ezekről az élő promóciókról, de még soha nem közvetítettem élőben ilyenről. Az ilyen típusú értékesítés Ázsiában viszonylag népszerűbb, mint Európában, vagy mint nálunk, Spanyolországban. Az utóbbi években már nálunk is megjelentek azok az influenszerek, akik különböző termékeket ajánlgatnak, de nem volt jellemző az, hogy ezt élőben tennék. Ez volt az első ilyen, amit láttam valaha, nagyon érdekes” - mondta Mavi Doñate.

Mavi Doñate interjút adott a CMG spanyol szekciójának

Összesen 23 millióan követték november 7-én az esti élő közvetítést, amelyen 100 ezer palack spanyol vörösbor kelt el 5 perc alatt. Viya, a jelenlegi legbefolyásosabb kínai influenszer vezette ezt a promóciós műsort. Úgy látja, hogy a járvány felgyorsította az ilyen élő közvetítések fejlődését, sőt, a kínai kormány is nemrég 9 új pozíciót jelentett be, köztük van az internetes marketingszakember is.

Viya Mavi Doñatével beszélt az élő közvetítés előtt.

„Sokan elsőre nem értik, hogy mi is az influenszerek és a műsorvezetők dolga pontosan és nem értik, hogy miért nevezi őket internetes marketing szakembernek a kínai kormány. Pedig fontos feladatuk van. Alapvetően ők azok, akik bemutatják a különböző termékeket az élő közvetítések során. Például látják rajtam a fülbevalóimat, a ruháimat, a szoknyámat, vagy egy tévét mellettem, és miközben beszélgetek a nézőkkel, meg is tudják vásárolni ezeket akár azonnal - magyarázza Viya.

Yin Xiaotong, a CMG vezetője szerint az 5G, a digitális gazdaság és az e-kereskedelem fejlődése révén lehetővé vált a különböző felületek és médiumok együttműködése, amelyek segítik a közönség és a médiumok közötti interakciót. Ilyen új típusú módszerrel, élő közvetítésekkel népszerűsítették és értékesítették Hubei tartomány termékeit is azért, hogy így támogassák a járvány által leginkább sújtott régiót. A Szinglik napján a CMG által támogatott élő adásokban a tévés műsorvezetők és az influenszerek együtt mutatták be az európai termékeket. Ez így nem csak a különböző kultúrák között teremtett párbeszédet, hanem a különböző technológiák és platformok között, az új média és a kereskedelem között is.

Az ENSZ Kereskedelmi és Fejlesztési Konferenciája által nemrég nyilvánosságra hozott legfrissebb beszámoló szerint 2020 harmadik negyedévében 5%-kal csökkent a globális kereskedelem volumene a tavalyi év azonos időszakához képest, ugyanakkor a kínai export-import a negatív gazdasági környezet ellenére is növekedni tudott. A Kínai Állami Statisztikai Hivatal adatai azt mutatják, hogy az idei első három negyedévben a kínai online kiskereskedelem értéke meghaladta a 8000 milliárd jüant, ami közel 10%-os növekedés a tavalyi értékhez képest. A kínai fogyasztók jelentős vásárlóereje, amely megmutatkozott a Szinglik napján, a gazdasági fellendülés egyik újabb jele lehet.