Külföldön is egyre divatosabbak, népszerűbbek a kínai termékek

Az utóbbi években a kínai gazdaság rohamosan fejlődött, ami felgyorsította a kínai gyártmányú termékek szerkezetének átalakulását is. A hagyományos kínai gyártású termékek mellett, illetve helyett mára egyre több kulturális elemet tartalmazó kínai áru válik népszerűvé a tengerentúli piacokon. Szakértők rámutattak, hogy ez nemcsak a multinacionális e-kereskedelem fellendülésének, hanem Kína átfogó hatalmi térnyerésének és a bizalom növekedésének is az eredménye.

A Kínában „vak doboznak” nevezett meglepetés csomag, amelynek tartalma ismeretlen a vásárlója előtt, eredetileg külföldi termék volt. Ám az utóbbi években a hagyományos kínai kulturális elemekkel összeállított dobozok rendkívüli módon felkeltették az ilyen ajándék dobozok iránt a külföldek érdeklődését.

Vak doboz

„Kulturális intézmények sora, köztük a Téli Palota Múzeuma is összeállított az effajta meglepetés csomagjait. A levélpapíros dobozok és az egyéb ajándékokat tartalmazók egyaránt rendkívül népszerűek.”

„Amikor kinyitok egy ilyen dobozt, akkor izgalommal várom, hogy vajon mit is rejthet.”

Statisztikai adatok szerint az utóbbi években a POP MART, a 52TOYS, és az UNICOM elnevezésű kínai játékmárkák a különböző nemzetközi e-kereskedelmi platformokon keresztül exportálják meglepetés csomagjaikat például az Egyesült Államokba, Ausztráliába, Kanadába, Szingapúrba, és Dél-Koreába.

Az exportcikkek fogyasztási tendenciájáról szóló 2020-as beszámoló szerint tavaly a kínai vak dobozok exportja hirtelen megugrott, eladásuk éves növekedési üteme meghaladta a 400%-ot.

Ezeken az e-kereskedelmi platformon keresztül nemcsak a divatos játékok, hanem a kínai kozmetikumok, ruhák, háztartási cikkek és a kis kedvencekhez kapcsolható cikkek is eljutnak a tengerentúli piacokra.

Az egyik ismert kínai kozmetikum márka, a Perfect Diary 2020-ben hozta létre külföldieket célzó honlapját, amelynek a kínai mellett angol, japán, orosz, és thai nyelvű weboldala is van. Az oldalán amerikai dollárral, szingapúri dollárral, maláj ringgittel és hongkongi dollárral is lehet fizetni.

Perfect Diary

Ye Jianqiu (Je Csien-csiu), Kína legnagyobb multinacionális e-kereskedelmi platformja, a Tmall tengerentúli tevékenységéért felelős vezetője szerint ma már több mint 1000 kínai márka lépett a globális piacra a Tmallhoz tartozó nemzetközi platform segítségével. Ye úgy véli, hogy a különböző kínai márkák külföldi piacra történő bejutása annak is köszönhető, hogy a kínai feldolgozóipar színvonala gyorsan emelkedett, emellett a kínai szektorlánc szerkezete napról napra tökéletesebbé vált. Ye Jianqiu mindezt így foglalta össze:

„Az utóbbi években a kínai márkák népszerűsége jelentősen megnövekedett, többen közülük a külföldi fogyasztók új kedvencei lettek. Ezek közé tartoznak kozmetikumok, háztartási cikkek, ruhák és konyhai termékek. Az érintett kínai márkák a külföldi fogyasztók vásárlási szokásainak és tendenciájának megfelelően a lehető legnagyobb mértékben használták ki a kínai szektorlánc előnyét, s ezzel a „Made in China” termékekből elismert kínai márkákat, brendeket teremtettek.”

A kínai vámhivatal által közzétett statisztikai adatok szerint 2020-ban a kínai multinacionális e-kereskedelmi platformokon lebonyolított forgalom 1120 milliárd jüan volt, 40,1%-kal növekedett. Az import 570 milliárd jüan volt, ami 16,5%-os bővülést jelent. Miközben a globális járvány a nemzetközi kereskedelemben bizonytalanságot hozott, a multinacionális e-kereskedelem fellendülése fontos szerepet játszott a külkereskedelem stabilizálásában.

Más jelentések szerint a 2020-as Black Friday-hez hasonló november 11-ki (11.11) kínai országos kedvezményes vásárlási naphoz kapcsolódó akciókban a T-mall nemzetközi platformjain összesen 77 ország és térség több mint húszezer féle árucikke volt megtalálható. A Tmallon lebonyolított kereskedelmi forgalom értéke alapján összeállított listán az Egyesült Államok, Japán, Oroszország, Ausztria, Finnország, Görögország, Portugália, Hollandia és Csehország az első 10 ország.

Hu Qimu (Hu Csi-mu), a Kínai Digitális Gazdasági Kutatóintézet professzora úgy véli, hogy a kommunikációs e-kereskedelem és az élő videós értékesítés nagyban hozzájárult a kínai multinacionális e-kereskedelem fejlődéséhez, ami fontos platformot képez a kínai márkák külföldi piacra történő bejutásához.

Hu Qimu véleménye szerint az egyre ígényesebb óriási hazai piac egy igazán jó „próbapiacot” jelent a kínai e-kereskedelem számára. Az utóbbi években lebonyolított kommunikációs e-kereskedelem és a 2020-ban lendületet kapott élő videós értékesítés egyaránt a hazai piac alapján fejlődött. Beszámolók szerint 2020-ban Kínában létrehoztak 24 multinacionális e-kereskedelmi próbazónát. Emellett a pekingi és a tienjini (tiencsini) vámhivatalnál B2B próbaexport kísérletet tartottak a multinacionális e-kereskedelmi tevékenységgel foglalkozók számára. Ennek köszönhetően a kínai árucikkek exportja még gyorsabb lesz, a költségek még alacsonyabbá válnak.

Hu Qimu hozzátette, hogy az utóbbi években nagy erővel törekedtek a kínai márkák kifejlesztésére és népszerűsítésére, annak érdekében, hogy növeljék a sikeres márkák hírnevét a tengerentúlon.

Hu Qimu beszélt arról is, hogy a kínai márkák népszerűsége azt is tükrözi, hogy Kína átfogó hatalmi pozíciója és a kultúrája iránti érdeklődés, bizalom fokozatosan erősödik.

„Az üzleti modell szempontjából nemcsak árucikkeket exportálunk, hanem népszerűsítjük a márkáinkban rejtőző kulturális és értékkoncepciót is. A külföldi divat-heteken, expókon, bemutatókon, vásárokon egyaránt láthatók a kínai kulturális elemek. Elmondhatjuk, hogy ezek már részei a globális divatnak. Ebben Kína átfogó hatalmi megerősödésének is szerepe van, hiszen minél erősebb egy ország, annál meghatározóbbá válik a kulturális hatása is”- fogalmazott Hu.