Az új évi eladások is bizonyítják: egyre népszerűbbek a külföldi márkák és árucikkek Kínában

2021-02-18 16:38:55

Francia borok, belga csokoládék, ausztrál és új-zélandi tejek… Az utóbbi években az importált külföldi „újévi áruk” egyre jobban felkeltették a kínaiak érdeklődését, különösen a fiatalokét. Ez is azt tükrözi, hogy a járvány ellenére a kínai fogyasztói piac fellendülése töretlen.

A járványhelyzetben a fiatalok közül sokan nem utaztak vissza a szülőföldjükre, hanem munkahelyük, iskolájuk helyszínén töltik, töltötték a tavaszünnepet. Az ünnep alkalmából ők nemcsak maguknak vásárolnak „újévi” dolgokat, hanem a tőlük távol élő szüleiknek, hozzátartozóiknak is.

Az idősebb generáció tagjaitól eltérően a mai fiatalok több figyelmet szentelnek a globalizáció eredményeként megjelenő egyre színesedő árukínálatnak. Az Alibaba alá tartozó Tmall nemzetközi online kereskedelmi platformon lebonyolított adásvételek statisztikai adatai szerint a fiatalok érdeklődésének köszönhetően például a tavaszünnepi szeszesitalok listáján a japán whiskey forgalma gyorsan megugrott. Hu Jaijun (Hu Csaj-csün), a Tmall japán készletét felügyelő vezetője elmondta, hogy az idei tavaszünnephez kapcsolódó külföldről közvetlenül beszerzett szeszesitalok 80%-a japán whiskey. Vásárlói többnyire a 1980-as években születettek, rajtuk kívül azok, akik 1990-1995 között születtek a vásárlók egynegyedét tették ki.

Az alkohol a kínai ünnepi asztal elmaradhatatlan eleme. Becslések szerint 2020-ban Kínában a külföldi szeszesitalok kereskedelmi forgalma 500%-kal növekedett. A japán whiskey mellett a brit whiskey-k, a francia konyakok és a holland likőrök is egyre népszerűbbé váltak a fogyasztók körében. Emellett más márkák, amelyek még nem jutottak a kínai piacra, ugyancsak felgyorsították piacra jutásuk folyamatát.

Qiu Yue (Csiu Jüe), a Tmall alkoholos termékek forgalmát felügyelő vezetője szerint egyrészt megfigyelhető, hogy a külföldi szeszesitalok iránt a fiatalok körében nőtt az érdeklődés, másrészt jellemzően a kis és közepes kínai városokból nő egyre inkább a megrendelés.

„A kínai fiatalok a külföldi szeszesitalok új rajongói. A 18-29 éves fogyasztók fele vásárolt már az interneten külföldi szeszesitalt, miközben csak 29%-uk vásárolt a hazai hagyományos szeszesitalok közül. A külföldi alkoholos italok fogyasztóinak körülbelül a felét teszik ki a kis és közepes méretű kínai városokban élők.”

Idén a járvány hatására még több kínai fogyasztó választotta a közönséges boltok helyett az online bevásárlást. A tavaszünnep előtt a Tmall beindította a „világhírű külföldi márkák” címet kapott élő videós értékesítést. Ebben jelen lehettek tíz ország szakdiplomatái, hogy ismertessék a kínai fogyasztókkal saját nemzetük jellegzetes áruit.

Az élő videós értékesítést a Tmall platformon és a hozzá tartozó mikroblogon, valamint több kínai tartományi TV-csatornán sugározták. Az értékesítéssorozat első része körülbelül tízmillió nézőt vonzott.

Az első élő videós értékesítés során a már említett tíz külföldi diplomata, Kína legnépszerűbb videoszolgáltatójának (xiaoye/hsziaoje) közreműködésével a stúdióban népszerűsítette országa jellegzetes árucikkeit, válaszolt a nézők kérdéseire és közben megajándékozta az érdeklődő internetezőket.

A diplomaták több mint 100 fajta specialitást ajánlottak a kínai érdeklődőknek. Wu Huizhen (Vu Huj-csen), a panamai nagykövetség kereskedelmi diplomatája például a panamai rumot és kávébabot mutatta be. A belga Kulturális Hivatal képviselője a belga helyi sört és csokoládét ajánlotta a kínai fogyasztók figyelmébe. Kifejtette, hogy a belga sör íze igazán különlegesnek mondható, semmivel sem gyengébb a szomszéd németek sörénél.

A Tmall platformon mért statisztikai adatok szerint általában a VIP-kártyával rendelkező fogyasztók kedvelik jobban a belga Monatic sört, amelynek kereskedelmi forgalma körülbelül 120%-kal növekedett. Emellett a közismert belga GODIVA csokoládék kereskedelmi forgalma is 200%-kal növekedett.

A videoszolgáltató szerint a tavaszünnephez kapcsolódóan még a brit, a venezuelai, a kanadai, és az orosz diplomaták ajánlották a stúdióban országaik egy-egy termékét.

Wu Huizhen emlékeztetett rá, hogy a járvány következtében idén a panamai kávébab termelőinek és forgalmazóinak nagy gazdasági veszteséget kellett elszenvedniük. Az élő videós értékesítés azonban megmutatta, lehet élénkíteni a keresletet, hiszen az akciónak köszönhetően rövid időn belül megugrottak az eladások.

„Nem gondoltam volna, hogy ilyen rövid időn belül elfogy az árunk. Tudomásom szerint a kínai földművesekközül egyre többen a nagy távolságok miatt e-kereskedelmi platformokon értékesítik az áruikat. Szerintem Panama egyes termékeivel kihasználhatná ezt a lehetőséget, s máris beléphetne egy 1,3 milliárdos piacra” - fogalmazott Wu.

Egy Liu családnevű pekingi asszony úgy nyilatkozott, hogy az utóbbi években mindig a nemzetközi e-kereskedelmi platformon vásárolta meg az „újévi árukat”.

„A tavaszünnep alkalmából több barátunk is meglátogat bennünket. A kisgyerekek szeretik a csokoládékat és az édességeket. Miért ne kínálhatnánk nekik belga csokoládét, japán édességet és más országok snackjait. Ezek most már könnyedén megvásárolhatók az online platformokon.”

Jelentések szerint 2020-ban a kínai multinacionális e-kereskedelmi forgalom elérte az 1690 milliárd jüant, ami 31%-os növekedést jelent.

A járványhelyzetben a kínai gazdaság fellendülése fontos szerepet játszik a globális szektorlánc stabilitásában. A McKinsey Globális Kutatóintézet szerint Kína a világ 65 országának legnagyobb importforrása, egyben 33 országnak a legnagyobb export célországa lett. Ezzel kapcsolatban Zhang Jianping (Csang Csien-ping), a kínai Kereskedelmi Minisztérium Regionális Gazdasági Együttműködési Központjának vezetője rámutatott, hogy a kínai fogyasztás emelkedésének köszönhetően egyre több külföldi termék válik a kínai vásárlók kedvencévé.

„Kína jelenleg a világ közepes jövedelmű országai közé tartozik. Azt tapasztaljuk, hogy a kínai fogyasztóknak a külföldi áruk iránti igénye egyre jobban nő. A trendet követve, a jövőben a multinacionális e-kereskedelem várhatóan még gyorsabb ütemben növekszik majd Kínában. A járványhelyzetben az e-kereskedelem előnyei pedig még jobban megmutatkoznak.”