A 821 milliárd jüan értékben vásároltak a kínaiak az idei tavaszünnepen

A kínai holdújévhez kapcsolódó tavaszünnep hétnapos munkaszüneti időszakában a kiskereskedelmi és vendéglátóipari szektorban összesen 821 milliárd jüan (127 milliárd dollár) értékű bevételt realizálak. Ez 28,7%-os növekedést jelent az előző év azonos időszakához képest – derült ki a kínai Kereskedelmi Minisztérium által közzétett friss statisztikai adatokból.

Az utóbbi évekkel összehasonlítva a 2021-es tavaszünnepi „aranyhéten” mért fogyasztásban több új elemet is fel lehet fedezni.

1. Az aranyhéten nem voltak zárva a boltok

A 2021-es tavaszünnep idején a különböző online e-kereskedelmi platformok egyaránt normálisan működtek. Emellett a boltok nagy része sem zárt be. A fogyasztók bármikor kielégíthették „újévi” vásárlói ígényeiket. A hétnapos szabadság idején az e-kereskedelmi forgalom elérte a 120 milliárd jüant, a holdújévi ünnepi vacsorához kapcsolódó árucikkek kereskedelmi forgalma 54,9%-val növekedett. Országszerte az expressz feladású csomagok száma megközelítette a 480 millió darabot, ami a tavalyi év hasonló időszakának a háromszorosa.

Megfigyelők rámutattak, hogy a járvány felgyorsította a boltok és az e-kereskedelmi platformok közötti integrációt. Idén a járvány miatt a tömegek nagy része nem utazott el szülőhelyére, aminek köszönhetően a városokban a fogyasztás megélénkült, a kereslet jelentősen emelkedett, miközben a falvakban az e-kereskedelmi tevékenység vált népszerűbbé.

2. A mozi jegypénztárak bevétele meghaladta a nyolcmilliárd jüant

Statisztikai adatok szerint a hétnapos aranyhéten a kínai mozi jegypénztárak bevétele meghaladta a nyolcmilliárd jüant. Február 12-én, a holdújév első napján országszerte több mint 34 millióan keresték fel valamelyik filmszínházat, s ezen a napon a jegypénztárak bevétele elérte az 1,7 milliárd jüant. Ez napi csúcsnak számít a kínai filmtörténelemben.

Ezzel kapcsolatban fontos megjegyezni, hogy a járványmegelőzés egyik intézkedéseként a tavaszünnep idején a a kínai mozikban egyöntetűen 50%-75%-os nézőtéri feltöltöttség mellett üzemelhettek csak az intézmények. A piacon kiugró eredmények ennek ellenére születtek.

Korábban a tavaszünnepi filmbemutatókon a családi témájú filmek voltak túlsúlyban, ám a 2021-es holdújévi filmek között volt rajzfilm, thriller és érzelmes dráma is. A járvány miatt egy évvel késett a Detective Chinatown 3 című film bemutatója. Ez lett a nézők kedvence. A hétnapos aranyhéten összesen 3,4 milliárd jüanért adtak el rá jegyet.

Ezzel kapcsolatban Zhang Jinfeng (Csang Csin-feng), a Kínai Filmhírlap főszerkesztője a következőket mondta.

„Az idei tavaszünnep idején a filmek száma megfelelő volt és széles körben lefedték a nézők érdeklődését. A filmekben rejtőző társadalmi témák is nagy visszhangot keltettek a nézők körében. Emellett a kínai filmmenedzserek az internet+ módszerét felhasználva online platformokon keresztül tudatosították, hogy a filmnézés egy igazán jó szórakoztatás a tavaszünnep időszakában.”

Annak érdekében, hogy a nézők nyugodtan lépjenek be a mozikba a járványmegelőzés idején, az intézmények megerősítették az intézkedéseket. A 75%-nál is alacsonyabb helykihasználás mellett a mozikban rendszeresítették az egyszer használatos ülőhelytakarókat, hogy a lehető legnagyobb mértékben csökkentsék az emberek közti érintkezést.

3. „A kiskedvencek gazdasága” is lendületet kapott a tavaszünnep idején

Nagyon érdekes, hogy a kisállatok tartásával összefüggő fellendülés is jellemző volt az idei tavaszünnephez kapcsolódó kereskedelmi forgalomban. A különböző kiskedvencek, hobbiállatok tartásához szükséges árucikkek értékesítésével foglalkozó kínai online platformokon a kisállatok ruhájának, pórázának és élelmiszerének együttes kereskedelmi forgalma a duplájára nőtt. A „kedvencállatok holdújévi vacsorájából” Sanghajban és Pekingben fogyott a legtöbb.

4. A rövid vidéki utazás volt a legnépszerűbb kirándulóprogram

A járvány hatására az emberek utazási hajlandósága sokkal inkább a rövidebb utak irányába tolódott el. Tudósítónk az utazási irodáktól arról értesült, hogy a kínai turisták a tavaszünnep idején többnyire rövidebb vidéki utakat terveztek, sokan a külvárosi látnivalókat keresték fel, vagy a helyi nevezetességekhez kirándultak; azokat a helyeket részesítették előnyben, ahol jónak számít a járványmegelőzési helyzet.

A Ctrip utazási honlap által kiadott 2021. évi tavaszünnepi utazási elemzés szerint a kínai turisták utazási hajlandósága 39%-kal növekedett az előző hónaphoz képest. A célpontok között a rövidebb vidéki utazások jártak az élen. A turisták 80%-a az egyéni utazást választotta, csupán 6%-uk vett részt csoportos, szervezett utakon.

Chen Qingyong (Csen Csing-jung), a Kínai Utazási Szolgáltatási Vállalat piaci főosztályának vezetője erről így nyilatkozott:

„Az ország és a különböző szintű kormányzatok egyöntetűen az utazási piac, a belső turizmus fellendítésére törekszenek. Azt reméljük, hogy még jobb szolgáltatásokat és még gazdagabb turisztikai termékeket nyújthatunk az utazni vágyóknak, ezzel élénkítve lelkesedésüket és elősegítve az egész szektorlánc fellendülését.”

5. Új fogyasztási szokások váltak népszerűvé Kínában

Az Alibaba online nagyáruház által közzétett tavaszünnepi fogyasztási beszámoló szerint manapság a 1990 és a 2000. év után született fiataloknak egyre meghatározóbb szerep jut a családokban. Ennek köszönhetően a családok fogyasztása egyre divatosabbá és okosabbá válik. Tavaszünnep idején a takarító robotok, az ablaktisztító robotok, és más új, fejlett technológiát képviselő termékek kereskedelmi forgalma körülbelül 300%-kal növekedett. A tavaszünnepi fogyasztás magasabb szintre lépése azt is tükrözi, hogy az átlagkínaiak életszínvonala egyre jobban emelkedik.