A trenddel szemben virágzó a luxuscikkek kínai piaca

2017-ben, 2018-ban és 2019-ben Kína szárazföldi része három egymást követő évben a harmadik helyet foglalta el a svájci órák exportjának globális piaci rangsorában. A svájci óraipar szövetségének legfrissebb adatai azt mutatják, hogy 2020 első 11 hónapjában a szárazföldi kínai piacra exportált svájci órák száma éves szinten 17,1%-kal nőtt, az értéke elérte a 2,39 milliárd amerikai dollárt, ezzel az ország szárazföldi része először lett a világ legnagyobb piaca a svájci órák számára. Yves Morath, Svájc kínai nagykövetségének kereskedelmi tanácsosa ezzel kapcsolatban elmondta.

„A svájci órák globális exportjának csökkenő tendenciája a tavalyi év végén lelassult. Ez elsősorban annak köszönhető, hogy Kína gazdasága megvalósította a növekedést. Kína ma már a svájci órák legvirágzóbb, legfontosabb és legnagyobb piaca.”

Valójában nemcsak a svájci órák értékesítése nőtt ugrásszerűen Kínában, az e-kereskedelmi platformok gyors fejlődésének és a kedvező adómentes politikának köszönhetően az egész luxuscikkpiac Kínában a trenddel szemben virágzott. A Bain Capital amerikai befektetési társaság és a Tmall kínai e-kereskedelmi óriás által közösen közzétett „2020-as kínai luxuscikkpiac-kutatási jelentés” szerint a globális személyes luxuspiac tranzakciók volumene 2020-ban éves szinten 23%-kal csökkent, de a szárazföldi kínai piac 48%-kal nőtt a trenddel szemben. Kína a világ azon kevés piacainak egyike lett, amely pozitív növekedést ért el árbevétel szempontjából. Az iparági bennfentesek előrejelzése szerint 2025-re Kína várhatóan a világ legnagyobb luxuscikkpiacává válik.

Hosszú sorok vannak Sanghaj számos luxusüzlete előtt. A koronavírus-járvány miatt a kínai fogyasztók nem mehetnek külföldre luxuscikkeket vásárolni, de a fogyasztói kereslet továbbra is fennáll, így a sorban állás jelensége már tavaly elkezdődött. A személyes luxuscikkek fogyasztásának növekedése a használt luxuscikkek piacát is hajtotta. Egy sanghaji használt luxuscikküzletben az látható, hogy hétköznapokon sok vásárló van. Pao Fu (Pao Fu), az üzlet tulajdonosa elmondta.

„Azon ügyfelek számára, akik figyelembe veszik mind a használati, mind a márkaértéket, a használt luxuscikk jó választás. Mivel a fogyasztók elfogadottsága a használt luxuscikkek iránt nőtt, a boltunk értékesítése jelentősen megnőtt. Sok fogyasztó is kifejezetten olyan stílusokat vásárolnak, amelynek gyártása sok éve megszűnt már. 2018 körül a boltunknak csak 10 alkalmazottja volt, de idén ez 100 alkalmazottra bővült, és az árbevételünk mintegy tízszeresére nőtt.”

Egy másik sanghaji használt luxuscikkáruháznál, mivel néhány luxusmárka 2020-ban többször is megemelte árait, a használt luxuscikkek ára is ezzel párhuzamosan emelkedett. Néhány népszerű és nehezen megvásárolható stílus esetében a használt luxuscikkek ára akár magasabbak is lehetnek, mint az újaké. Liu Jinyuan (Liu Gyin Jüan) üzletvezető úgy tájékoztatott, hogy üzletük eladása 2020-ban körülbelül 100%-kal nőtt 2019-hez képest, a luxuscikkek ára pedig körülbelül 50%-kal emelkedett.

Az iparági bennfentesek szerint a használt luxuscikkek piaca az elmúlt években a gyors növekedés időszakába lépett. 2019-ben az Egyesült Államok használt luxus e-kereskedelmi platformja, „the RealReal” a Nasdaqra ment, és az első, tőzsdén jegyzett használt luxuscikk e-kereskedelmi platformja lett.

Összehasonlítva az európai és amerikai piacokkal, ahol a körforgásos gazdaság fejlettebb, a kínai használt piacnak még mindig sok fejlődési lehetősége van. Egyes üzletek mind eredeti, mind hamis termékeket árulnak, az áruk származását nehéz nyomon követni. Ez a fő ok, amely korlátozza az iparág fejlődését. Egyes áruk esetében nehéz megkülönböztetni az eredetieket és a hamisaktól, értéküket nem lehet megítélni, ez új foglalkozásokat hozott létre, mint például az értékbecslőké, az eredetiségvizsgálóké és a szakmai vásárlóké.

Ding Lizhao (Din Li Dzsao) több mint 6 éve használtluxuscikk-értékbecslő Sanghajban. Elmondta, hogy a termék szigorú és objektív becsléséhez általában két szakember szükséges, hogy közösen adjanak véleményt. A minősített értékbecslővé váláshoz először képzésen és vizsgákon kell átmenni, bizonyítványt kell szerezni. Az évek és a stílusok befolyásolják a használt luxuscikkek árát, az értékbecslőknek sok tudással kell rendelkezniük pontos értékelési eredmények adásához.

A luxuscikkek számának folyamatos növekedésével a használt luxuscikkek piacán megjelentek a professzionális vásárlók is. Shen Yujia (Sen Jü Gyiá) sanghaji lány, bár fiatal, közel tíz éve professzionális vásárló. Elmondta, hogy a professzionális vásárlók fő feladata különböző csatornákon keresztül olyan luxuscikkek vásárlása, amelyek valószínűleg felértékelődnek. Jelenleg azok a fogyasztók váltak a luxuscikkek vásárlásának fő erejévé, akik a 90-es és a 2000-es években születtek. A használt cikkek piacának virágzása a fiatalabb generáció körforgásosabb, gazdaságosabb fogyasztási szokásra való hajlamát is tükrözi.

Az adatok azt mutatják, hogy Kínában a használt piacra került és a bekerülhető luxuscikkek értéke közel egybillió jüan. A hatalmas piaci kereslet ellenére az iparági bennfentesek úgy vélik, hogy a szakemberek és a kapcsolódó képzési intézmények továbbra is viszonylag ritkák, az iparágat még tovább kell szabályozni. Li Landi (Li Lán Ti), a kínai tanúsítás és vizsgáló csoport (China Certification & Inspection （Group）Co . , Ltd) szakembere elmondta, hogy a táskák, órák és ékszerek eredetiségvizsgálói, a karbantartó mérnökök, a javítók és az értékbecslők különösen ritkák a használt luxuscikkek piacán.