Az európai piacon a kínai vállalatok számára a legnagyobb kihívás a piaci előítéletek kezelése és a nyereségesség elérése. A ZTE 2002-ben jelent meg a brit piacon, feltérképezte a helyi keresletet és a legújabb távközlési technikákat, majd együttműködést alakított ki a British Telecommal és a Vodafone-nal. 2010-ben a ZTE Bécsben is képviseletet nyitott. Ezután stratégiai együttműködési megállapodást írt alá a hongkongi Hutchison Whampoa céggel, és jelentős szereplővé vált az osztrák, dán és svéd távközlési piacon.

Hou Weigui a ZTE igazgatótanácsának elnöke úgy véli, a mai európai távközlési ipar változóban van. Például az LTE, 4G, GPON és egyéb mobil megoldások gyorsan fejlődnek, ami jó lehetőség a ZTE számára. A ZTE cégen belül már döntés született arról, hogy a jövőben fejlesztik a nagy nemzetközi szereplőkkel folytatott együttműködéseket. Az európai piac meghódítása érdekében a ZTE innovációs központokat alapít, így például kutatási és fejlesztési központot hoz létre a Vodafone-nal közösen Németországban. 2010 végén körülbelül 1500 ZTE-alkalmazott dolgozott Európa-szerte, közülük minden második helyi munkavállaló volt. A ZTE azt tervezi, hogy az elkövetkező három évben a helyi dolgozók arányát 70%-ra emeli.

Hou Weigui azt is hozzáfűzte, annak ellenére, hogy néhány nyugati távközlési vállalat helyzete egyre rosszabb, nem lesz könnyű a ZTE számára leigázni a fejlett amerikai és európai piacot. Eddig csak kevés megállapodás született a ZTE és a piac jelentős nyugati szereplői között.

Az utóbbi években a ZTE technológiai téren gyorsabban fejlődött, mint versenytársai, és erre az európai távközlési piac főbb szereplői is folyamatosan reagálni kényszerültek. A távközlési technika szélsebesen fejlődik, a piaci verseny pedig rendkívül kiélezett. Az amerikai és európai piac meghatározó vállalatai szemében minél olcsóbb egy termék, annál jobb, márpedig a kínai gyártási technológia nagyon olcsó. A ZTE két területen élvez óriási előnyt már évek óta: rendkívül gyorsan reagál a piaci változásokra, illetve a termékei a legjobb ár-érték arányt tudhatják magukénak. A kínai vállalat nagyon is tisztában van a távközlési ipar változásaival, vagyis, hogy kevesebb lesz a versenytárs, néhány nyugati vetélytárs pedig végleg kiesik a versenyből. Őket a jövőben a ZTE helyettesítheti.

Hou Weigui véleménye szerint a legfontosabb a szakemberek jelenléte, mind az innováció, a tervezés és a marketing területén. Épp ezért a ZTE világszerte keresi és toborozza a legjobb szakembereket.