A londoni olimpiai játékokat követő hetekben a kínai bajnokok szinte minden nap hivatalosak voltak egy fogadásra a helyi kormányzatok, vállalatok szervezésében. És sohasem távoztak üres kézzel; házat, autót vagy pénzjutalmat kaptak.

Augusztus 21-én este a guangdongi Dongwan város kormányzata rendkívüli ünnepséget tartott a kínai tollaslabdacsapat tiszteletére, hiszen az olimpiai válogatott tagjainak egyharmada a városból származik. A rendezvényen a helyi kormányzat egymillió jüanos pénzjutalmat adott át, öt vállalat pedig 7,7 millió jüannal jutalmazta az öt aranyérmet szerzett kínai tollaslabdacsapatot. A csapat tagjai csupán egy este alatt 8,7 millió jüant kaptak.

Még át sem adták az első kínai aranyérmet, már rengeteg kínai kormányzat és vállalat tervezte a kínai bajnokok megjutalmazását. Yi Siling szerezte Kína első aranyérmét július 28-án a londoni olimpián a légpuskások női 10 méteres versenyén. Aznap egy kínai autógyártó luxusautóval ajándékozta meg Yit. Egy Zhejiang tartománybeli ingatlancég egy-egy 3 millió jüan értékű villát ajándékozott Sun Yangnak és Ye Shiwennek, akik úszásban győzedelmeskedtek Londonban. Egy Jiangsu tartománybeli cég is több millió jüan értékű villát ajánlott fel az asztaliteniszező Zhang Jike-nek, aki férfi egyéniben nyert.

A különböző helyi kormányzatok sorban jelentették be, hogy mekkora pénzjutalommal honorálják az eredményeket. Shaanxi tartomány 900 ezer jüannal jutalmazta a műugrás bajnokát, Qin Kai-t. Yunnan tartomány egymillió jüant ajánlott fel Chen Dingnek, aki a férfiak 20 kilométeres gyaloglását nyerte meg. Jiangsu tartomány 1,8 millió jüant adományozott Chen Ruolinnek, aki a műugrók női versenyében győzedelmeskedett. A pekingi kormányzat minden pekingi születésű bajnoknak egymillió jüant adott. Guangdong tartomány volt a legbőkezűbb: minden bajnokának ötmillió jüanos pénzjutalmat és egy luxusautót adott.

Hazatérésük óta a kínai olimpiai bajnokok fogadásról fogadásra járnak. Magánszemélyek, tartományok, városok, sőt járások is pénzjutalmat ajánlottak fel. Például az egyik kínai bajnok várhatóan összesen több mint ötmillió jüannal gazdagodik. Ez az összeg körülbelül kétszázszorosa egy városlakó átlagos éves jövedelmének.

Az ajándékok mellett felkérést is kapnak a cégektől az olimpikonok; különböző termékek arcai lesznek majd. Sun Yang, az első kínai úszó, aki két aranyérmet szerzett Londonban, már több mint 200 vállalattól kapott felkérést, reklámszerződést. Becslések szerint egy ilyen szerződés körülbelül egymillió jüant ér.

„A szülők és az edzők odaadásának is köszönhető a sportolók sikere. Így érthető, hogy a sportolók jó eredménye nyomán a hozzátartozók és az egyesületek is számíthatnak pénzjutalomra" – fogalmazott Wang Qi kínai sportújságíró.

„Minden egyes olimpia után megnő az olimpikonok marketing értéke, de nem jó, ha kizárólag gazdasági szempontok alapján értékeljük az olimpikonok teljesítményét" – hangsúlyozta.

Wang Qi szerint az aranyérmesek megszerzéséért folyó verseny csak pár hónapon át tart.

„Az olimpiai marketing legfeljebb két hónapon, a játékok végétől október elejéig tart, és ezt követően a vállalatok új lehetőségek után néznek."

Li Xiang, a Peking Egyetem testnevelési kutatóintézetének professzora kifejtette, hogy Kínában még nem tökéletes a sportolók üzleti tevékenységének szabályozása, ezért egyes sportolók és vállalatok kizárólag gazdasági szempontokat szem előtt tartva döntenek arról, hogy milyen üzleti tevékenységben kívánnak részt venni. Kevesebb figyelmet fordítanak a társadalmi szerepvállalásra, a jótékonykodásra vagy a fiatalok körében folytatott kampányra.

A londoni ötkarikás játékok után a kínai olimpikonok leginkább a különböző üzleti eseményekkel voltak elfoglalva.

„Vannak olyan cégek, amelyek még nem túl hírnevesek, ezért azt remélik, hogy a sportolók ismertségét meglovagolva új márkával jelenhetnek meg a piacon, vagy népszerűsíteni próbálják a terméküket. De könnyen lehet, hogy ez rossz hatással lesz a sportolókra, ezért a bajnokoknak körültekintően kell vállalatot választaniuk. A sportolók kapcsolata a pénzzel visszatetsző lehet az átlagemberek szemében" – fogalmazott Li Xiang.

Az olimpiai bajnokok a fiatalok bálványai. A jó társadalmi megítélés pozitív szerepet játszik a fiatalok nevelésében. „Ösztönözz egy generációt!" – szól a 2012-es londoni olimpia mottója. Ez is jól mutatja, hogy az ifjúság fontos része az olimpiai mozgalomnak. Vajon mit gondolnak a fiatalok akkor, ha egy olimpikon a pénzügyeivel szerepel az újságok címlapján?

A kínai „olimpiai marketing" nyereségorientált, a kultúra és a szociális szerepvállalás pedig háttérbe szorul. Ezért sem hosszú életű a játékokat követő olimpiai marketing. De a Nemzetközi Olimpiai Bizottság (NOB) TOP-programja (The Olympic Partnership) a két olimpia közötti négy évben is jól működik. A program sikere főleg annak köszönhető, hogy a NOB világos és szigorú igényeket támaszt azok elé, akik a szponzori körben részt kívánnak vállalni.

Az üzleti vállalkozások mellett a kormányzatok is egyfajta olimpiai marketing tevékenységet folytatnak. Ren Hai, a Pekingi Testnevelési Egyetem professzora a következőket mondta erről.

„A különböző helyi kormányzatok azért osztanak szét ilyen nagy jutalmakat az olimpiai bajnokoknak, mivel ezzel akarják igazolni a szerepüket a sikerben. Kínában a tisztviselők megítélésében a helyi sportélet fejlesztése is fontos szerepet kap."

A kormányzatok által az olimpiai bajnokoknak adott pénzjutalom az adófizetők pénze, ezért a kormányzatoknak az emberek véleményére is oda kell figyelniük. A pénzjutalom nagysága elfogadható szinten kell, hogy legyen.

„A kínaiak többsége nem tulajdonít olyan nagy jelentőséget az aranyérmeknek, mint 10-20 évvel ezelőtt. A kormányzatok jutalomosztogatása még akár negatív hatással is lehet a sportolók és a helyi kormányzatok megítélésére" – fogalmazott Ren Hai.

Az olimpiai játékok befejezése óta eltelt több mint 20 napban másról sem lehetett hallani, mint hogy melyik kormányzat mennyi pénzt osztott szét a sportolók között, vagy hogy a vállalatok milyen szerződéseket kötöttek az olimpikonokkal. De a társadalmi szerepvállalásról kevés szó esik…

„Az olimpikonok eredményei nagy hatással vannak a nevelésre. Nem szabad kizárólag a pénzjutalom alapján megítélni egy aranyérem értékét" – fogalmazott Ren Hai.

(Írta/fordította: An Xin)