„Világhírű külföldi márkák” című élő videós értékesítéssel segítik a globális szektorlánc fellendülését

Az Alibaba alá tartozó Tmall által indított „Világhírű külföldi márkák” című élő videós értékesítés zajlott a minap. Digitális módszerrel népszerűsítették a világ különböző országainak nemzeti márkáit, elősegítve ezzel a globális szektorlánc fellendülését, egyben ösztönözve a globális kis- és közepes méretű vállalatok részvételét a globalizációban.

Az értékesítési sorozat elején öt afrikai ország nemzeti márkáit mutatták be. Hosszú történelem és csodálatos kultúra jellemzi Afrikát. A „Világhírű külföldi márkák” című élő videós értékesítésre meghívták Dél-Afrika, Etiópia, Tanzánia, Ruanda, és Benin kínai nagyköveteit, akik a kínai nézőket megismertették a különböző helyi specialitásokkal, amelyek közt volt például kávébab, bor, gyémánt és egyéb árucikkek.

A járvány hatására a globális szektorláncot súlyos veszteségek érték, a külkereskedelmi forgalom is jelentősen csökkent. Ennek ellenére a kínai járványmegelőzési helyzet javulásának köszönhetően az elmúlt négy hónapban a kínai külkereskedelem folyamatos növekedést tartott fenn. Különösen júliusban, amikor a kínai külkereskedelmi forgalom két számjegyű növekedést ért el. Ez a kínai gazdaság erős válságkezelő képességének volt köszönhető.

Elmondható, hogy a kínai gazdaság fellendülése fontos szerepet játszik a globális szektorlánc stabilitásában. A McKinsey Globális Kutatóintézet szerint Kína a világ 65 országának legnagyobb importforrása, egyben 33 országának legnagyobb export célországa lett. Az, hogy Kína fokozatosan helyreállította az importot, nagy jelentőséggel bír a globális gyártóüzemek normális működtetése szempontjából.

Fontos megemlíteni, hogy a Kínai Államtanács a minap 15 kedvezménypolitikát léptetett életbe a külkereskedelem elősegítésével kapcsolatban, ebben szóba került az export (ez nem import = behozatal?) további bővítése is. Ez nemcsak a kínai fogyasztás még magasabb szintre történő emelését segíti, hanem hozzájárul a globális feldolgozóipar fellendüléséhez is.

A „Világhírű külföldi márkák” című élő videós értékesítés ilyen háttér előtt zajlott. Az értékesítésben főleg kínai fogyasztóknak mutatják be a közismert külföldi nemzeti márkákat.

A „Világhírű külföldi márkák” című élő videós értékesítést a Tmall platformon és az alá tartozó mikroblogon, valamint több kínai tartományi TV-csatornán sugározták. Az értékesítéssorozat első része körülbelül tízmillió nézőt vonzott.

Az első élő videós értékesítésben öt afrikai nagykövet és Zhang Mofan, Kína legnépszerűbb videoszolgáltatója a stúdióban mutatták be a jellegzetes árucikkeket, válaszoltak a nézők kérdéseire, és ajándékokat adtak a internetezőknek.

Öt nagykövet összesen 13 fajta helyi specialitást ajánlott a kínai fogyasztóknak. A korábban említett kávébab, bor és gyémánt mellett más afrikai árucikkek is rendkívül érdekelték a kínaiakat. 　　

James Kimonyo, Ruanda kínai nagykövete korábban már vett részt kínai online platformokon lebonyolított élő videós értékesítésekben. Ő azt mondta, hogy a járvány hatására idén a ruandai kávébabot és paprikát nagy gazdasági veszteség sújtotta. Ám az élő videós értékesítésen keresztül rövid időn belül megugrottak az eladások.

„Régen nem gondoltam, hogy ilyen rövid időn belül elfogy az árunk. Úgy tudom, hogy a kínai parasztok a hosszú távolságok ellenére e-kereskedelmi platformokon adják el az áruikat. Szerintem Ruanda is másolhatja ezt a formát. Sőt nemcsak Ruanda, hanem egész Afrika is használhatja a módszert. Hiszen jelenleg Afrika megnyitja a kapuit, ezzel létrejön egy 1,3 milliárdos piac” - fogalmazott James Kimonyo.

Értesülések szerint a ruandai chili teljesen a kínai étkezési szokásoknak megfelelően készül, ezért az elmúlt években mindig népszerű volt a kínai fogyasztók körében. Emellett a Gorilla's márkájú kávébab hideg és forró vízzel egyaránt elkészíthető, és egyre népszerűbbé válik a kínai fiatalok körében.

A kínaiaknak számára Benin csodálatos afrikai ország. A mezőgazdaságban gazdag Benin legnépszerűbb specialitása a yampor és a kézműves tárgyak. Simon Pierre Adovelande, Benin kínai nagykövete így tájékoztatta a kínai követőket a stúdióban.

„A yamport fufunak nevezik nálunk. A helyiek zabkásába szokták tenni. Emellett a benini művészek által készített kézműves termékek az egész világon láthatók, például Franciaországban és számos múzeumban. Ha önök Beninbe utaznak, akkor emléktárgyként megvásárolhatják a művészi termékeket. Így megismerkedhetnek a benini nép művészi ízlésével.”

Teshome Toga, Etiópia kínai nagykövete azt mondta, hogy ez volt az első alkalom, amikor részt vett élő videós értékesítésben. A járványmegelőzés idején a „Világhírű külföldi márkák” kitűnő platform, ez az üzleti lehetőség rendkívül fontos számukra. Teshome Toga annak a reményének adott hangot, hogy a jövőben még bővítik az együttműködéseket Kínával a gazdaság és a turizmus területén.

Dél-Afrika gazdag borokban, ez az ország legfőbb exportcikke. Emellett a több mint százéves múltú dél-afrikai teát a tápanyagtartalma miatt sok kínai szereti.

Jozsef, Dél-Afrika pekingi nagykövetségének kereskedelmi tanácsosa úgy nyilatkozott, hogy régen nem ismerte eléggé az élő videós értékesítést. De ez az e-kereskedelem jövőbeli fejlődési tendenciája lesz, emellett még közvetlenebb módszeren keresztül mutathatják meg a specialitásaikat a dél-afrikai árucikkeket kedvelő kínai barátoknak.

A „Világhírű külföldi márkák” jól integrálta az élő videós értékesítést, a Kínában működő külföldi nagykövetségeket és a népszerűbb videoszolgáltatókat. Ez nemcsak az üzleti marketing innovációja, hanem a multimédia propagandája is. A „Világhírű külföldi márkák” várhatóan 12-szer jelentkezik az év folyamán, és meghívják az „Övezet és Út” mentén lévő országok kínai nagyköveteit. A közeljövőben a japán, az új-zélandi és a thai nagykövet lesz látható a „Világhírű külföldi márkák” stúdiójában.

2020-ban a járványmegelőzés idején az élő videós értékesítés a legnépszerűbb marketingmódszer lett Kínában. Ezzel kapcsolatban a Tmall kifejtette, remélik, hogy az élő videós értékesítésen keresztül leröidítik a külföldi márkák és a kínai fogyasztók közötti távolságot, ennek köszönhetően a kínai fogyasztók otthon is hozzájuthatnak jó minőségű külföldi termékekhez.

Más hírek szerint a „Világhírű külföldi márkák” című élő videós értékesítés az eWTP (e-kereskedelmi világplatform) egyik stratégiája is. A 2019-ben létrehozott eWTP az okos megoldások használata, a felhő alapú számítás és a big data technológiáján keresztül még jobban vonzza a különböző külföldi márkák részvételét a globális kereskedelemben. A „Világhírű külföldi nemzeti márkák” című élő videós értékesítésben az eWTP legnépszerűbb és a legjellegzetesebb külföldi termékeit ajánlják a kínai fogyasztóknak.

A globális járványmegelőzés idején Kína törekszik a külkereskedelem fellendítésére, amivel nemcsak a maga, hanem a világ felelősségét is vállalja. Kína külkereskedelmi intézkedéssorozata minden bizonnyal hozzájárul a globális szektorlánc stabilitásához és a világgazdaság fellendüléséhez.