A járványmegelőzés idején az online lejátszás egyre népszerűbbé vált a filmrajongók körében

Az amerikai Warner Bros. filmcég a minap közölte, hogy a 2021-ben bemutatandó 17 film az HBO MAX online platformján és a filmszínházakban is szórakoztatja a nézőket.

Habár a Warner Bros. azt is leszögezte, hogy az intézkedés csupán a 2021-ben bemutatandó filmekre szól, de valójában az idei karácsonyi filmek is kettős úton, azaz az online és filmszínházakban nyitnak. Ez azt jelenti, hogy fokozatosan új filmnézés szokás jött létre.

Értesülések szerint jelenleg a világ legnagyobb filmpiaca, az Egyesült Államok is bezárja a mozikat. A különböző világhírű filmfesztiválokat sem rendezik meg.

Az amerikai The Hollywood Reporter magazin a minap számolt be arról, hogy idén a koronavírus-járvány körülbelül 10 milliárd dolláros veszteséget hoz a globális filmpiacnak.

A járvány hatására a kínai mozik az év elején teljesen bezártak. Az év első felében a fontos ünnepek alkalmából bemutatandó több film is késett emiatt. Ebben a helyzetben a kínai filmesek is figyelmet szenteltek az internetes platformoknak.

Márciusban a Lost in Russia című film rendezője, Xu Zheng online platformokkal együttműködve ingyenesen mutatta be a filmet az internetezőknek. Ennek köszönhetően a Lost in Russia a sok reklámból óriási nyereséget ért el. Ugyanakkor több kínai filmes is helytelenítette ezt a módszert, szerintük Xu Zheng megsértette a filmszektor szabályait. Valójában a Lost in Russia új üzleti módszert teremtett a kínai filmeknek.

A Lost in Russia mellett két másik kínai film, az Enter The Fat Dragon és a Winner is jó eredményt ért el az online platformokon.

Az, hogy az érintett három film a mozik helyett az online platformok felé fordult, nagy visszhangot keltett a filmszektorban. Különösen a Lost in Russia rendezőjét, Xu Zhenget a kínai filmcégek közös ellenállása érte. 23 filmcég arra sürgette a Kínai Filmirányítási Hivatalt, hogy tiltsák meg Xu Zhengnek a filmrendezést.

Ezzel kapcsolatban szakértők rámutattak, hogy egyrészt a különböző filmcégek és színházak óriási pénzeket fordítottak a Lost in Russia propagandájára, másrészt a filmszínházak azért is aggódtak, hogy jövőre egyre több film a Lost in Russia formáját követve online platformokra megy.

Szerencsére a kínai járványmegelőzésben elért jó eredménynek köszönhetően júniustól kezdve a különböző kínai mozik egymás után nyitották meg kapuikat. Habár az érintett három film nem változtatta meg a kínai filmek bemutatási módszerét, amely szerint elsősorban a mozikban, utána még az online platformokon, de a járvány után az online lejátszás egyre több filmrajongó első választása lett.

Yang Xianghua, Kína legközismertebb online lejátszási platformja, az iQIYI felelőse így nyilatkozott

„A filmek online lejátszása a járványmegelőzés idején rendkívül gyorsan növekedett. Ez főleg ennek volt köszönhető, hogy a járványmegelőzés idején a nézők filmnézési szokása nem változott, ám a filmszínházak bezártak. Szerintem jövőre az online lejátszásnak és a moziknak ki kell egészíteniük egymást, ezzel kettős előnyt érve el.”

Valójában nemcsak a kínai nézők, hanem a filmesek is egyre több figyelmet szenteltek a filmek online bemutatásának. Da Peng, a Winner rendezője így nyilatkozott,

„A különböző lejátszási módszerek hatása teljesen más. Mind a mozik, mind az online platformok egyaránt jellegzetes előnnyel rendelkeznek. De jelenleg az még túl kevés, hogy a filmek először az internetes platformokon keresztül szórakoztatják a nézőket. A kínai filmek és az online bemutatása közötti integrálás még kezdő szakaszban van.”

Da Peng beszélt arról is, hogy jövőre a filmeseknek, a filmcégeknek, a moziknak és az online platformoknak még több együttműködést kell folytatniuk, hogy megtalálják a kölcsönösen előnyös fejlődési utat.

A kínai filmesekhez hasonlóan az amerikai filmpiac is törekedett az innovatív lehetőségek keresésére. Egyre több amerikai film a mozivászonról az online platformokra megy.

A Martin Scorsese által 2019-ben készített I Heard You Paint Houses filmet az utóbbi napokban a Netflixen sugározták, ez nagy visszhangot keltett az amerikai filmesek körében. Habár a mozik nem örültek, de ez a filmipar új fejlődési tendenciáját tükrözi, azaz a filmkészítés és az online platformok közötti integrációt.

Más hírek szerint a bevételek növelése érdekében a Disney a minap közölte, hogy a Star Wars: The Rise of Skywalker a Disney+ online platformon jelenik meg a járvány miatt. Ezzel megváltozott a Disney-filmek hagyományos marketingútja. A Disney által kiadott pénzügyi adatok szerint az év elején a Disney+ platformon regisztráltak száma 26,5 millió volt, egy fő átlagosan 5,56 dollárt költött. A Disney+ használóinak száma már megközelíti a Netflix és az Apple TV+ használóiét. Ezzel kapcsolatban szakértők utaltak arra, hogy a filmek és az online platformok közötti integráció fejlődése felgyorsítja a filmszektor szerkezeti átalakulását.

Az amerikai filmpiacon lebonyolított fizetett lejátszástól eltérően a kínai filmek online lejátszása többnyire ingyenes volt. A különböző online platformok főleg a filmek sugárzása előtt bemutatott reklámokból kaptak óriási nyereséget.

De azt még fontos megemlíteni, hogy nem minden film felel meg az internetes bemutatásnak. Emellett a kínai filmszínházak többnyire a forgalmas bevásárlóközpontokban találhatók, amelyek szorosan kapcsolódnak a tömegfogyasztási szokásokhoz. Az októberi nemzeti ünnepet példaként véve, a nyolcnapos aranyhét volt tekinthető az igazi tavasznak a kínai vendéglátó-ipari, az idegenforgalmi és a filmszínházi szektor számára. Becslések szerint október 1-je és 8-a között országszerte a filmszínházak 3,95 milliárd jüan bevételt értek el. Körülbelül 100 millió kínai ment moziba.

Sun Jiashan, a Kínai Művészeti Kutatóintézet vezetője úgy nyilatkozott, hogy a mozikban érvényes korlátozások ellenére a filmpiacon nagy eredményt értek el, ami azt jelenti, hogy jelenleg a mozi még pótolhatatlan mód a filmek bemutatása számára.

„A nemzeti ünnepi filmpiac csupán néhány napig tartott, de nagy jelentőséggel bírt az egész filmpiac járvány utáni fejlődése szempontjából. Azt kívánjuk, hogy a nemzeti ünnepi filmpiac hozzájáruljon az egész filmszektor szerkezeti átalakulásához és a jegyárak további növekedéséhez.”

Sun Jiashan beszélt arról is, hogy a járvány felgyorsította a filmszektor szerkezeti átalakulását. Jelenleg az okostelefonok, az iPad és más elektromos eszközök fejlődésének köszönhetően az online lejátszás egyre népszerűbbé vált az emberek körében, ami nagy kihívás is a hagyományos filmbemutatási módszereknek. Közismert amerikai filmcégek, például a Disney, a Warner Bros. és az SPE az utóbbi években egyaránt nagy erővel fejlesztették az online lejátszási platformokat. Ebből a szempontból a kínai filmszektornak még fontosabbnak kell tartania az online lejátszást. Ez nemcsak egy másik propagandamódot növel, hanem bizonyos mértékben meghosszabbítja a filmek életciklusát, tette hozzá Sun Jiashan.