A karácsonyi rendelések csökkenése ellenére a kínai kereskedelmi vállalatok pozitívan szabályozták piaci stratégiájukat

A karácsonyi ünnep jellegzetes nyugati ünnep, amely a vallási hagyományok mellett vásárlási és összejöveteli lehetőségeket is teremt. Karácsonykor az emberek nagyon szeretnek vásárolni, az európai országokban, illetve az Egyesült Államokban a legnagyobb ünnepi akciókat is ekkor tartják. A kínai külkereskedelmi vállalatoknak számára régen a karácsonyi ünnep mindig a kereskedelmi csúcsot jelentette, ám idén a járvány hatására a karácsonyi rendelések száma jelentősen csökkent.

A karácsonyi rendelések csökkenése elsősorban azokat a vállalatokat befolyásolta, amelyek a karácsonyi ajándékok exportjával foglalkoznak.

Guo Jianzhang, a Fujian tartományi Xiri kereskedelmi vállalat vezetője azt mondta, hogy a járvány hatására idén a karácsonyi rendelések nem növekedtek a tavalyi évhez képest, és nem érték el a kitűzött kereskedelmi célokat.

„Idén a karácsonyi cikkek kiállításainak száma jelentősen csökkent, a kiállítások hatása sem volt jó, ezért a rendelések sokkal csökkentek. Emellett több külföldi bolt a járványmegelőzés idején zárva van, az ismerős üzleti partnereink is nagymértékben csökkentették a rendeléseket” - mondta Guo Jianzhang.

Régen decemberben Liu Xiaowei, a Shandong tartományi Enlai vállalat felelőse mindig nagyon későig dolgozott. Ám idén az egészségügyi termékek nagykereskedelmével foglalkozó Enlai vállalathoz nem érkezett sok rendelés.

Valójában a rendelések csökkenése mellett a tőkelánc válsága is a karácsonyi ajándékok gyártásával és nagykereskedelmével foglalkozó vállalatok egyik problémája volt. A járványmegelőzés idején több konténert nem időben kezelnek a külföldi kikötőknél, ennek hatására a kínai vállalatok nem időben kaphatják meg a pénzüket. Ezzel párhuzamosan a külföldi üzleti partnerek is arra sürgették, hogy késleltessék a fizetését. Ebben a helyzetben több kínai vállalat néz szembe óriási pénzügyi problémákkal. Emellett a közelmúltban történt Renminbi árfolyam felértékelése is bizonyos mértékben befolyásolta az export nyereségességét.

Az Árucikkek Nagykereskedelmi Központ Yiwuban

A Zhejiang tartományi Yiwuban fekvő Árucikkek Nagykereskedelmi Központot „karácsonyi falunak” nevezik, hiszen a központ 2. számú zónájánál működött 300 stand teljesen karácsonyi cikkek kereskedelmével foglalkozik. A 2. számú zónánál minden tele van karácsonyi dekorációs cikkekkel: 3-4 méter magas karácsonyfák, színes karácsonyi dekorációk, valamint fehér hópehely formájú díszek. „Idén a rendelések száma körülbelül felével csökkent. Több amerikai régi üzleti partnerünk idén nem keresett minket. Az egyik európai vállalkozó tavaly három konténer karácsonyi dekorációt vásárolt nálunk, ám idén csak egyet vett” - mondta Ma kisasszony, a yiwui Zhibo karácsonyi cikkek gyárának felelőse.

Értesülések szerint nemcsak a karácsonyi rendelések száma csökkent, hanem az eladott cikkek ára is sokat esett. Csen Jinlin, a Yiwu Karácsonyi Cikkek Szövetségének vezetője azt mondta, hogy idén az európai és az amerikai vállalkozók többnyire az olcsó karácsonyi gömbdíszek iránt érdeklődtek, amelynek ára két jüan, de később az európai piacon körülbelül két euróért adják el. Ám a drágább virággömbök és színes lámpák nem érdekelték az európai fogyasztókat.

Csen Jinlin beszélt arról is, hogy a yiwui vámhivatal által közzétett statisztikai adatok szerint idén a Yiwuba érkezett karácsonyi rendelések szerkezete más volt mint régen. A nagyobb rendelések száma jelentősen csökkent, a kis megrendelések száma azonban emelkedett. De ez utóbbiak termelési költsége magas, a nyersanyagok és a munkaerő költsége is emelkedett, ezért a helyi vállalkozók kevesebb nyereséget érhetnek el.

Ezzel kapcsolatban Qi Xiaozhai, a Kínai Kereskedelmi Fejlődés Kutatóintézetének vezetője úgy nyilatkozott, hogy a Yiwuban gyártott karácsonyi dekorációs cikkek a belső piac 80%-át, a globális piac 60%-át tették ki. Habár a járvány hatására a rendelések száma csökkent, de a vállalkozóknak figyelmet kell szentelniük a belső piac bővítésére és a cikkek innovációjára.

„Az exportlánc és a piac hatására idén a karácsonyi dekorációk exportja körülbelül 30-40%-kal csökkent. Azt javasoltuk, hogy a vállalkozók több új terméket vezessenek be, és még több figyelmet szenteljenek a fogyasztók követelményeinek. Ez hozzájárul az új üzleti utak bővítéséhez.”

Az új piaci helyzethez történő alkalmazkodás érdekében a kínai kereskedelmi vállalatok pozitívan szabályozták a piaci stratégiájukat. A különböző vállalatok úgy nyilatkoztak, hogy a következőkben felgyorsítják a külkereskedelmi termékek belső piacra történő lépését és felhasználják az új típusú marketingeszközöket.

Ezzel kapcsolatban Liu Xiaowei megjegyezte, a vállalatának legnagyobb előnye az, hogy rendelkeznek 38 bel- és külföldi szabadalmaztatott termékkel.

„Jövőre egyrészt emeljük a termékünk hírnevét, és bővítjük a külföldi marketingi utakat. De másrészt fontosnak tartjuk a belső piac keresletét, és még több pénzt fordítunk a termékünk magasabb szintre történő emelésének, hogy bevonzzák a még több hazai fogyasztót” - fogalmazott Liu Xiaowei.

Más hírek szerint az utóbbi napokban az Enlai vállalat részt vett a külkereskedelmi termékek hazai árusítása bővítésének helyi kormány által szervezett tájékoztatóján. Emellett a helyi kereskedelmi főosztály még rendezett a különböző típusú felhő alapú kiállításokat, amelyre meghívtak vállalatokat, és a részvétel ingyenes volt. Ennek köszönhetően az Enlai vállalat sikeresen bővítette online tevékenységeit.

Még fontos megemlíteni, hogy habár a karácsony jellegzetes nyugati ünnep, ám az utóbbi években rendkívül népszerűvé vált Kínában is. Érdekes az is, hogy a karácsonyi ünnep jól integrálja a kínai népszokásokat, ilyen például a karácsonyi almák fogyasztása, a karácsonyi kártyák, üdvözlőlapok, képeslapok küldése, és a karácsonyi összejövetelek rendezése. A kínai járványmegelőzésben elért eredményeknek köszönhetően mára a karácsonyi légkör rendkívül fellendült a különböző kínai nagyobb városokban. Ezzel kapcsolatban a cikkünk kezdetében említett, a karácsonyi ajándékok exportjával foglalkozó Xiri vállalat a piaci stratégiáját szabályozva enyhítette a válságot.

Guo Jianzhang, a vállalat felelőse azt mondta, hogy egyrészt kifejlesztettek új termékeket, hogy élénkítsék a fogyasztók vásárlási kívánságait. Másrészt megerősítették az együttműködéseket a bankokkal és a biztosítókkal, hogy a lehető legnagyobb mértékben enyhítsék a deviza- és hitelválságot.

„Az, hogy élénkítik a szektorlánc felső és alsó szakaszának mozgását, kedvezően hat az egész piac fellendülésére. Bízunk abban, hogy a kínai gazdasági helyzet javulásával párhuzamosan a kereskedelmi forgalmunk a járvány után biztosan újra visszapattan. Jelenleg törekedünk a termékek versenyképességének emelésére, ennek köszönhetően jövőre is jobban helytállhatunk” - fogalmazott Guo Jianzhang.