A 32 válogatott versenyét, a 2010-es dél-afrikai labdarúgó-világbajnokságot hatalmas érdeklődés kíséri az egész világon. Okos kínai üzletemberek ezt a jó lehetőséget használják ki, amikor a futballvébé alatt különféle kedvezményes akciókat rendeznek. És nemcsak Kínában, hanem külföldön is.

A kínai focirajongók többsége nem tud elutazni Dél-Afrikába, hogy a helyszínen nézze meg a mérkőzéseket. Számukra egy nagy képernyőjű, élesebb képet adó televíziókészüléknek óriási a vonzereje, hiszen jobb minőségű tévén nézve a mérkőzéseket is jobban lehet élvezni. Értesülések szerint a pekingi piacon a világbajnokságot megelőző egy hónapban a színes televíziók eladása körülbelül 200%-kal emelkedett. A 40 colos, illetve nagyobb tévékészülékek forgalma több mint 50%-kal nőtt. Jól fogynak továbbá a kézi televíziók is. Sok helyen a LED-es készülékeket részesítik előnyben, ezek ugyanis jobb képminőségűek, és videofelvételt is tudnak készíteni.

A világbajnokság idején nemcsak a televíziókészülékek eladása ugrik meg, hanem minden vébével kapcsolatos terméké is. A focirajongók megvásárolják a kedvenc válogatottjuk mezét, a focivébével foglalkozó éttermek rajongókkal telnek meg, sok helyen sörfesztivált rendeznek, ahol az emberek különféle söröket isznak, ételeket esznek és közben izgalmas mérkőzéseket néznek. Ez a focirajongók nagy ünnepe.

A délnyugat-kínai Chongqing városban az üzletek sok érdekes programot szerveznek, például a világbajnokság idején tippelni lehet a mérkőzések eredményére, és ha valaki eltalálja a végeredményt, akkor ingyen ihat egy sört.

A hagyományos kereskedelmi területeken kívül az interneten is sok világbajnoksággal kapcsolatos akció található. Az egyik honlap például az alábbi szolgáltatást nyújtja: ha a focirajongó küld egy sms-t, akkor megtudhatja a legfrissebb információkat a mérkőzésekről, megismerheti a szakértők kommentárjait, interneten keresztül kommunikálhat más focirajongókkal és szurkolhat a kedvenc válogatottjának.

A 2010-es világbajnokság helyszínein is sok minden kötődik Kínához. A mérkőzések során használt Jabulani elnevezésű futball-labdát és a vébé Zha Kumi nevű kabaláját kínai munkások készítették. A helyszíneken a China Yingli cég reklámja látható. A China Yingli napelemeket gyártó és forgalmazó vállalat, Hebei tartományban működik, termékei a világ élvonalába tartoznak. A cég a világbajnokságon keresztül akarja népszerűsíteni a megújuló energiát a világon.