Az elmúlt években nemcsak a turisták száma emelkedett, az utazások célja is változott. Jia Bei szerint régen általában csak kereskedelmi delegációk utaztak Kelet-Európába, mostanra átvették helyüket a tisztán utazási céllal érkezők.

Egyre több orosz és kelet-európai utazik Kínába. Kína az oroszok harmadik legfontosabb utazási célországa lett. A Kína és Oroszország közötti határ környéken lakó oroszok szeretnek Kínába járni szórakozni, vásárolni és a tavaszünnepre. Az európai részen lakó oroszok pedig jobban szeretnek nagyvárosokba utazni, például Sanghajba, Suzhouba, Hangzhouba és Pekingbe. Ezen kívül, a Dél-Kínában fekvő Hainan-sziget is népszerű üdülési célpont az oroszok számára.

A kelet-európaiak szerint vonzó és gazdag a kínai idegenforgalmi piac. Eva Uherova, a szlovákiai idegenforgalmi hivatal üzleti igazgatója elmondta: