Sok ország reméli, hogy az idegenforgalmi iparral előmozdíthatja gazdaságát. Különösen a kelet-európai országok esetében van ez így, amelyek nemzetgazdaságában fontos szerepelt játszik a turizmus. Lengyelország, Csehország és Magyarország fontos úticél volt más európai turistáknak, de a válság miatt sokat csökkentett az európai turisták száma. Idén a keleti-európai országok sokat tettek, hogy népszerűsítsék magukat az ázsiai országokban, különösen. Vértes Róbert, a Pekingi Magyar Nagykövetség idegenforgalmi attaséja elmondta:

„Az a célunk, hogy idén Kínából érkezzen a legtöbb látogató Magyarországra. Eddig Japánból több turista jött országunkba, de reméljük, hogy 2012 után a legtöbb látogató kínai lesz."