A Luxuscikkek Világszervezete által 2012 februárjában közzétett beszámoló szerint 2011-ben a kínaiak összesen 12,6 milliárd dollár értékben vettek luxuscikkeket, amely a világpiac forgalmának 28%-át teszi ki – és ebben még nincsenek benne a magánrepülőgép, jacht és a luxuskocsi vásárlások. Ezzel Kína vált a világ legnagyobb luxuscikk-fogyasztójává. Becslések szerint a 2011 karácsonyától 2012 tavaszünnepéig tartó körülbelül egy hónapos időszakban a kínaiak összesen 5,7 milliárd dollár értékben vásároltak külföldi luxuscikkeket, ami új történelmi csúcs.

A kínai gazdaság gyors fejlődésének köszönhetően a luxuscikkeket vásárló kínaiak száma is egyre nő. Ezzel egyidejűleg a „jellemzően kínai" vásárlási magatartás is egyre nagyobb figyelmet kelt a világon.

A „jellemzően kínai" itt elsősorban arra utal, hogy a kínaiak zömében ruhákat, parfümöt, táskákat és órákat vásárolnak luxuscikkek gyanánt, míg a nyugati fogyasztók szemében a lakás, a személygépkocsi és az utazás a legnépszerűbb luxustermék.

A második „jellemzően kínai" vonás az, hogy a kínai fogyasztók általában jövedelmük több mint 40%-át luxuscikkekre költik, míg Európában ez az arány csupán 4%. Vagyis annak ellenére, hogy a kínaiak túlnyomó része nem gazdag, mégis jócskán áldoz luxuscikkekre.

A harmadik kínai sajátosság a luxuscikkek ajándékozásának trendje. Kínában mindennapos az, hogy a luxuscikkek vásárlója és használója nem ugyanaz ember – elég csak arra gondolni, hányszor jelennek meg a luxuscikkek a korrupciós ügyekben.

A kínai luxuscikkpiac kereskedelmi forgalmának emelkedése rendkívül izgatja a luxuscikket gyártó cégeket. A luxustermékek Kínába érkezése óta eltelt 20 esztendőben egyre több kínai vásárló, és egyre nagyobb értékben vásárolt luxuscikkeket – annak ellenére, hogy gyakorta fogalmuk sem volt arról, mit takarnak az egyes márkák. Az emberek szemében státusszimbólummá vált a luxustermékek birtoklása.

Egy vezető brit magazin is arról számolt be, hogy míg régebben a japánokat tartották a legelvakultabb és legmohóbb fogyasztóknak, ezek a jelzők mostanra már inkább a kínaikat illetik meg.