Az elmúlt tíz esztendőben gyors ütemben fejlődött az internetágazat Kínában, és jelentős eredményeket értek el. Az internetezők számát tekintve 1994-ben Kína a 77. helyen állt a világban, ma pedig világelső.

Az utóbbi években tört előre a mobilinternet, és ennek köszönhetően ma már lehet telefonon könyvet olvasni, vagy telefonon keresztül fizetni. Ezzel egyidejűleg Kínában egyre több internetszolgáltató tesz szert érdekeltségre a távközlési piacon. A Sina, a Sohu és a Tencent egyaránt szeretne profitálni a mobilszegmesből. Elemzők szerint a hagyományos iparágaktól eltérően az internet és a távközlés az integráció felé tart.

Jelenleg a mobilinternet a világ leggyorsabban fejlődő, legnagyobb üzleti lehetőséggel és legszebb jövővel kecsegtető ágazata. A világban a mobiltelefon-használók száma meghaladta a 6 milliárdot, az internetezőké pedig a több mint 2 milliárdot. Kínában a mobiltelefon-használók száma körülbelül 1 milliárd, az internetezők száma pedig 538 millió. A jövő a telefonos internethasználaté, amelynek révén bármikor és bárhol hozzáférhetünk a szükséges információkhoz. Előrejelzések szerint a mobilinternetezők száma 2014-ben először fogja meghaladni a vezetékes, hagyományos internetezőkét.

A CNN arról számolt be, hogy Afrikában az infrastruktúra elmaradottsága miatt a helyiek még inkább rá vannak utalva a telefonra, és nemcsak tájékozódásra, hanem vásárlásra is használják. Statisztikai adatok szerint globális szinten a telefonon végzett tranzakciók 40 százaléka Afrikához köthető. Kenyában például a mobilbankolás rendszere, az M-Pesa naponta mintegy 20 millió dolláros forgalmat bonyolít le.

Az internethálózattal kapcsolatos információkért felelős kínai központ (China Internet Network Information Center, CNNIC) által kiadott legfrissebb beszámoló szerint az idei év első feléig Kínában a mobilinternetezők száma 388 millió volt, és ez a szám az internethasználók 72,2 százalékát jelenti. A mobiltelefon már az internetezés legnépszerűbb eszköze.

A beszámolóból az is kiderül, hogy leginkább a fiatalok és az alacsonyabb jövedelműek, így például a parasztemberek és a falusiak használják internetezésre a mobiltelefont. Ám a hivatalokban és a műszaki kutatóintézetekben dolgozók többnyire a mobiltelefon mellett az asztali számítógépet is használják internetezésre.

A mobilkészülékek elterjedésének köszönhetően az internetszolgáltatók egyre nagyobb figyelmet szentelnek a mobilinternetzőknek. A 2G-s internet időszakában a mobilinternetezők a „három alacsony"-ként emlegetett csoportból kerültek ki: alacsony jövedelműek, alacsony életkorúak és alacsony szakmai képzettséggel rendelkezők. Ám a 3G-s internet fejlődése miatt ma már a mobilinternet a magasabb társadalmi csoportok tagjainak körében is népszerű.

Statisztikai adatok szerint 2011-ben a mobilinternethez köthető kereskedelmi forgalom 15,6 milliárd jüan volt, és ez 609 százalékos növekedés az azt megelőző évihez képest. Előrejelzések szerint 2012-ben ez a szám várhatóan meghaladja a 25 milliárd jüant, és 2015-ben el fogja érni a 104,6 milliárd jüant.

A hangsúly kezd áthelyeződni a vezetékes internetről a mobilinternetre, és ennek további lendületet ad az okostelefonok piacának megélénkülése. Idén az első negyedévben Kínában az okostelefonok száma 160 százalékkal emelkedett az előző évihez képest. Az internetszolgáltatók azért is vannak jelen a távközlési piacon, mivel szeretnék elérni, hogy az ő szoftverük kerüljön a telefonkészülékekbe.

A telefonok piacán viszonylag új szereplőnek számítanak az internetszolgáltatók, amelyek elsősorban a technológiailag fejlett gyártóknak próbálják eladni a szoftvereiket. De szakértők szerint ezek a teljesen új szoftverek valójában az Android operációs rendszeren alapulnak. Ilyen például a Xiaomi MI-1 (MI-ONE) mobiltelefon, amely most rendkívül népszerű Kínában, különösen a fiatalok körében. Ez teljesen más, bejáratott technológiával van felszerelve; 1,5 Ghz-es, kétmagos processzor, 4 hüvelykes, 800 x 480 pixel felbontású érintőképernyő, 8 megapixeles kamera és 1GB RAM teljesít szolgálatot, fedélzetén pedig Android 4.0 Ice Cream Sandwich alapokra épülő rendszert találunk.

A Xiaomit a kínai iPhone-ként is szokták emlegetni. Lei Jun, a cég alapítója elmondta, hogy a jelenlegi tendenciát figyelembe véve nagyon jó üzleti lehetőségek rejlenek a mobilinternetben Kínában. A MI-1 erőssége ellenére olcsóbb, hiszen a marketinget nem a reklámra építik, hanem az internetre. Emellett a készülék forgalmazása sem a hagyományos többlépcsős és bonyolult hálózatra épül, hanem szintén az internetre. Ennek köszönhető, hogy a MI-2 csak 1999 jüanba (70 ezer forint) kerül, és közel 1000 jüannal olcsóbb, mint a hasonló kategóriájú okostelefonok.

Az online vásárlással foglalkozó Alibaba (china.alibaba.com) idén dobta piacra első mobiltelefonját, a W700-ast. A fejlesztésnél nagy hangsúlyt helyeztek az online vásárlást támogató funkcióra. A telefonnal kevesebb, mint 20 másodperc is elég egy tranzakció lebonyolításához. De ennek ellenére a 2680 jüanos árat sokan drágállják.

A Tencent kínai internetszolgáltató idén júniusban a China Telecommal közösen hat olyan okostelefont dobott piacra, amelyek támogatják a QQ platformot is. A négy új szolgáltatásnak köszönhetően a felhasználó gyorsabban és kényelmesebben kezelheti a QQ rendszerét, beleértve a QQ mikroblogját és a QQ Zone közösségi oldalt, ami vonzó lehet a fiatalok számára.

Az internetszolgáltatók mellett a Baidu sem akarja elszalasztani ezt a jó üzleti lehetőséget. Idén júliusban a Baidu bejelentette, hogy okostelefonnal fognak megjelenni a piacon.

Elemzők nincsenek jó véleménnyel az internetszolgáltatók terjeszkedéséről. A közelmúltban a több mint 10 ezer internetező körében végzett közvélemény-kutatás eredménye szerint a megkérdezettek kétharmada nem tartja jónak, hogy az internetszolgáltatók saját mobiltelefonnal jelennek meg, mondván, ezek a készülékek kevés funkcióval rendelkeznek, a terjesztés sem többszintű, emellett főleg a fiatalokat és az alacsonyabb jövedelműeket célozzák meg.

Az internetszolgáltatók nem így gondolják. Ma Yun, az Alibaba alapítója kifejtette, az, hogy a cége is jelen van a telefonkészülékek piacán, inkább stratégiai jelentőséggel bír, mivel ezzel előnyösebb pozícióba kerülhetnek a mobilinternet piacán. Ez az Alibaba által kifejlesztett okostelefon a piaci marketing egyik módja, tette hozzá Ma Yun.

(Írta/fordította: An Xin)