A farmernadrág-kedvelők számára a Levi's efféle átalakítása elfogadhatatlan, mert szerintük a modell megváltoztatása ellenkezik a farmernadrág azon jellegzetességével, hogy az merev és hosszú ideig használható.
A jelentés szerint a farmernadrágok ugyan jól fogynak, de a piaci kereslet megoszlik Nyugat-Európa, az Egyesült Államok és India között, amelyek hagyományosan a farmernadrágokat leginkább kedvelő területek. Kínában 2014 előtt sokáig növekedett a farmernadrágok értékesítése, az utóbbi két évben viszont egyre inkább esik a népszerűsége.
A Levi's ma még ugyan a világ nagyobb farmernadrágot előállító vállalata, de a korábbi évekhez viszonyítva visszaesett az eredménye. 2015-ben a vállalat termékeit 4,5 milliárd dollárért értékesítették, ami 5%-os csökkenést jelent az előző évihez képest. Ezzel szemben a Levi's 1996-ban még 7 milliárd dollár bevételre tett szert a világban.
A nehéz helyzetben kénytelen átalakulni a cég. A sztreccs alapanyagot a kényelmesség és multifunkcionalitás jellemzi, és mindez a középosztály életmódját képviseli. A Deutsche Bank egy farmernadrág témájú közvélemény-kutatásának eredménye szerint a nők 46%-a inkább testhezálló modellt választ. Ennek fényében már érthető a Levi's átalakítási szándéka.
