A négynapos nemzetközi turisztikai vásárt (International Tourist Commodity Fair) Zhejiang tartomány Yiwu városában rendezték május végén. Yiwu a legnagyobb apróságokat gyártó és eladó város Kínában, ezért rendezték ott a vásárt. Az idegenforgalmi iparban dolgozó kínai és külföldi szakemberek így megvitathatják a turisztikai ajándéktárgyak fejlesztési kilátásait, a turizmus további fejlesztésének előmozdítása érdekében.

Az idei vásár öt kiállítási területből áll: divat, műkincsek, szabadidő, különlegességek és „falusi élet". A vásáron láthatók Kína 31 tartományából származó kulturális és kreatív ajándéktárgyak, mint például a száz éves múltra visszatekintő heilongjiangi búzaszalmakép vagy a guangxi kör alakú legyező Miao-nemzetiség stílusú hímzéssel.

He Yan a Yanzi Studió egyik alapítója. Az általuk tervezett hagyományos kínai mintás ruhák és táskák nemcsak jellegzetesen kínaiak, hanem praktikusak is. A Yanzi Studió által tervezett hagyományos mintás termékek a Yunnan tartománybeli Lijiang és Dali városokban és a Shanxi tartománybeli Pingyao óvárosban is találhatók. He Yan elmondta, hogy ezeknek az ajándéktárgyaknak a tervezése és a gyártása piackutatáson alapult.

„Amit én kezdetben terveztem, az különbözik attól, amit a helybéliek elfogadnak, azt csak a saját kedvemre terveztem és mondhatjuk, hogy egy kis kitérőt tettünk a márkaépítésünk útján. De ha divatos elemeket teszünk bele és figyelünk a tárgyak használhatóságára, akkor talán többen vásárolnák azokat."

A jelenlegi turisztikai piacon még nem könnyű megtalálni az ilyen jellegzetes ajándéktárgyakat. A Kínai Idegenforgalmi Hivatal Yiwuban hozta létre a kínai állami turisztikai ajándéktárgyak kutatóközpontját a turisztikai ajándékok minősége emelése érdekében. Az utóbbi években valahogy javult a kínai turisztikai eseményeken vásárolható ajándéktárgyak minősége a kultúra, a művészet és a használhatóság szempontjából, de a piacon még mindig a termékek egyformasága dominál.

„Sok nehézséggel nézünk szembe, például azzal, hogy miként kombináljuk a turisztikai ajándéktárgyakat a helyi jellegzetességekkel, technológiákkal és nyersanyagokkal, hogy azok a regionális sajátosságokat és különlegességeket hangsúlyozhassák. Így arra törekszünk, hogy közvélemény-kutatásokon keresztül alakítsuk az ajándéktárgyakat helyi forrásokat és szakembereket, illetve modern dizájnt felhasználva."

A kínai turisztikai ajándéktárggyal és a piaccal foglalkozó kutatás egy csomó problémára mutatott rá: bár rengeteg fajta turisztikai szuvenír található a piacon, a turistáknak nehéz megtalálni az őket kielégítő árukat. Nem csak azért, mert gyenge a tervezési és gyártási képességünk, hanem azért is, mert a minőségellenőrzési standardek meglehetősen alacsonyak: ami tényleg ironikus az az, hogy a Disneylandben kapható jó minőségű emléktárgyak is azzal a címkével vannak jelölve, hogy „Made in China". A másik probléma az, hogy a piacon lévő ajándéktárgyak általában nem nemzetiségi jellegzetességűek és nincs kulturális konnotációjuk. A hangzhoui selymes esernyő, a guanglingi papírkivágás, a tiencsini Nirenzhang márkájú agyagszobor, a jünnani cigaretta és puer teák jó példát állítottak a piac elé, bárcsak több ilyen termék lehetne! Minden kínai turista tudja, hogy ha Párizsba utazik az ember, akkor parfümöt kell vásárolni, ha Japánba, akkor fényképezőgépet és elektromos készülékeket, ha Olaszországba, akkor pedig bőrárukat. Mindez azért van, mert a leggyakrabban vásárolt ajándéktárgyak hatása már jó ideje rögzült az emberekben. Ezenkívül az öldöklő verseny is tönkreteszi a piaci szabályokat, hiszen egyes gyártók és eladók nem tőrödnek a termékek minőségével, így rengeteg gyenge minőségű árucikk halmozódik fel a piacon. Ezért nem csoda, hogy olyan plakátokat látunk, mint a „selyempizsama tíz jüanért eladó (360Ft)" vagy a „három darab selyemkendő két jüanért"; a borzasztóan olcsó ár és a borzasztóan rossz minőség természetesen együtt jár.

Az étkezés, szállás, utazás, városnézés, vásárlás és a szórakozás mind az idegenforgalmi ipart támogató elemek, ezek közül a vásárlás alig 30%-át teszi ki az idegenforgalmi piacnak, míg a fejlett országokban ez az arány általában eléri a 60%-ot. Wang Zhifa, a Kínai Idegenforgalmi Hivatal alelnöke elmondta, bőven van még növekedési lehetőség a kínai turisztikai ajándéktárgyak fejlesztésében, így az ajándéktárgyak nemzetközi vására platformja lehet az ajándéktárgy-gyártásnak is.

„Az ajándéktárgyak nemzetközi vásárának köszönhetően elkerülhető a termékek egyformasága, a gyártók beszélgethetnek és tanulhatnak egymástól, aztán különböző irányba igyekeznek fejleszteni a saját termékeiket."

A vásár egyik figyelemre méltó témája az volt, hogy hogyan emelhető a kínai turisztikai ajándéktárgyak nemzetközi versenyképessége. Ennek kapcsán Chen Bin, a Kínai Turisztikai Ajándéktárgyak Gyártási, Oktatási és Kutatási Szövetségének főtitkára elmondta, jelenleg a külföldi turisták nem sokat szoktak vásárolni. Nem azért, mert nem akarnak, hanem mert nincs semmi, amit érdemes volna megvenni. Így Kínának tényleg híres márkákat kell létrehoznia.

„A külföldiek rendkívüli keveset vásárolnak, hiszen a vásárlási szokásaik eltérnek a mieinktől. Amit a kínaiak külföldön látnak, az számukra mind új és érdekes, így bármit megvennének. Ugyanakkor a kínai piacokon lévő ajándéktárgyak a külföldiek számára nem annyira jók. Végeztünk egyszer egy kutatást német, francia, japán, koreai, amerikai és angol turistákkal, és az eredmény tényleg elszomorító volt. Tudja, hogy mit szoktak vásárolni Kínában a külföldiek? Hamis árucikkeket és porcelánt. Ami nálunk hiányzik, az az olyan jó márka, amit érdemes megvenni."

Sok külföldi vásárló is részt vett a vásáron. Mamadou Sarr, a szenegáli pekingi nagykövetség kereskedelmi ügyekért felelős munkatársa elmondta, a kínai

turisztikai ajándéktárgyak ipara mostanában gyorsan fejlődik, és reméli, hogy lesz majd a vásárra utazó üzleti delegáció is, ami lehetőséget teremt majd az együttműködésre.

„Nálunk, Szenegálban is sok ehhez hasonló nemzetközi vásár van, mi is igyekszünk javítani a turisztikai ipart támogató létesítményeken, iparágakon. A kínai turisztikai ipar jól fejlődik, ami jó példát állít a fejlődő országok elé."