Úgy tűnik, hogy hirtelen rengeteg luxuscikkeket forgalmazó üzlet lett Pekingben és Sanghajban. Azok a tervezők, akik korábban nem akartak Kínába jönni, most az új boltokban a vásárlóknak magyarázzák a tervezési koncepcióikat. A divatmagazinok szerkesztői el is mondták, hogy mostanában egyre több új megbízható bolt megnyitójára kapnak meghívót. Néhány szerkesztő még panaszkodott is, hogy hetente háromszor repül Sanghajba csak az ilyen megnyitók miatt, és ez már a munkájukban is zavarja őket.

Amikor 2007-ben a Shin Kong Place bevásárlóközpont megnyílt Pekingben, a bennfentesek véleménye az volt, hogy új korszak kezdődött a kínai divatban. De amikor 2008-ban a Peking Yintai Központot átadták, csak kevesen érdeklődtek az áruház iránt.

A Lifeweek című kínai magazin szerkesztője, Li Mengsu mesélte, hogy idén áprilisban London Mayfair kerületében tájékozódott a luxusboltokkal kapcsolatban. Mayfair London központjában fekszik, a területe nem nagy, két óra alatt bejárhatjuk az egész területet. Csakhogy ezen a kis helyen több mint ezer bolt van, amelyek több mint 68 százaléka világmárkákat, híres luxuscikkeket árul.

Mayfair Oxford utcájában van a híres hatemeletes Selfridges áruház. Az áruházban több ezer márka és egymillió körüli árucikk található. Az adatok szerint az áruház éves forgalma több mint egymilliárd font.

Kell-e a felső kategóriás bevásárlóközpontot a belváros pénzügyi negyedében?

2009-ben még csak kétéves volt a Peking pénzügyi kerületében fekvő Seasons Place Bevásárlóközpont. A bevásárlóközpont olyan, mint egy repülőtér, átlátszó kupolája 300 méteres, ezért nagyon különbözik a hagyományos áruházaktól. A Seasons Place-ben a bal oldalon különböző boltok vannak, a vásárlók középen sétálhatnak, a jobb oldalon pedig sem sincs.

„Nem akartuk, hogy a bevásárlóközpont túlságosan zajos és reklámokkal teli legyen. Ezért kibővítettük a belső terét" – mondta Gao Liang, a Seasons Place cég volt elnöke. Azt is elmesélte, hogy összesen 440 millió jüan értékű beruházás a Seasons Place, amiből a belső tér építése volt a legdrágább.

Gao Liang elnök gondolkodása nagyon modern, a brit luxus bevásárlóközpontok tapasztalatait hasznosítja. Ezért is véli úgy, hogy a központban lenni kell divatos és modern luxusáruháznak. A hongkongi Nemzetközi Pénzügyi Központban levő Lane Crawford üzlet felkeresése után Gao asszony úgy döntött, hogy együttműködik Lane Crawforddal. 1850-ben épített Lane Crawford egy luxusruházat Hongkongban, az alapítója a skóciai üzletember, Thomas Ash Lane és Ninian Crawford volt. A vállalat nevét a két alapító családnevéből alakították ki. A hongkongi középosztálytól kezdődően felfelé az emberek manapság úgy gondolják, hogy a Lane Crawfordban történő vásárlás rangot, társadalmi státuszt jelent.

Gao Liang asszony 2005-ben tárgyalt a Lane Crawford új tulajdonosával, Wu Zongennel, de nem tudtak megegyezni. Wu Zongen asszony 1977-ben született, és 26 évesen a legfiatalabb elnöke lett a Lane Crawfordnak. Wu nagy figyelmet szentelt az áruház tervezésének és kialakításának. A díszekben pompázó áruházat imádják a hongkongiak, de Pekingben a helyzet nem volt ilyen jó, a pekingiek még nem szokták meg ezt a stílust és divatot.

Wu Zongen elve az, hogy csak kevés márka lehet a Lane Crawford szomszédságában. Nem tetszett neki például, hogy Louis Vuitton (LV) működött a Seasons Place-ben. A Lane Crawford azonban hamar rájött, hogy lépnie kell, mert a vásárlók a Gucci, az LV vagy a Dior termékeiért csak a Lane Crawford szomszédjába mehettek.

Gao Liang elnök szerint a pénzügyi kerület a leggazdagabb hely Kínában. Itt születnek a legnagyobb vagyonok.

„Pekingben a 2 négyzetkilométeres pénzügyi negyedben több mint 1300 pénzügyi, telekommunikációs és számítástechnikai cég van. Körülbelül 100 ezer gazdag ember él és dolgozik itt, akiket ki kell szolgálni, hiszen ők is esznek és vásárolnak. Korábban csak a Parkson áruházakban tudtak vásárolni, nem volt más választásuk" – mondta Gao asszony.

Pekingben úgy tartják, hogy a város keleti és nyugati része a legmódosabb. A nyugati részek azonban most nem olyan divatosak, mint a keletiek, mert az előbbiekben nincsenek luxus bevásárlóközpontok.

Vásárlók és vásárlás

Li Mengsu szerkesztő egy nap a pénzügyi kerületben levő Lane Crawfordban járt és azt látta, hogy nincs sok vásárlójuk, csak a különleges cipőknél volt 5 vásárló. A Lane Crawford vevői általában független európai tervezők cipőit vásárolják. Ezek, például a spanyol Rebeca Sanver, exkluzív márkák, amelyeket nem sokan ismernek.

A Lane Crawfordban levő cipők a vevőknek és a divatlapok újságíróinak is a kedvencei. Blogokban is írnak a cipőstílusokról és ezek a cikkek nagy hatással vannak a cipők szerelmeseire.

Egy híres divatújságíró azt írta a blogjában, hogy csak tavaszünnep idején megy a Lane Crawfordba vásárolni, mert csak olyankor olcsók a híres márkás cipők. Li Mengsu egy barátjától azt hallotta, hogy a vásárlók csak akciós árut vettek a Lane Crawfordban, ami persze nem jó a nagy és modern bevásárlóközpontnak. Li Mengsu barátja bolondul a Lane Crawfordért, amikor a kínai szárazföldön még nem volt Lane Crawford, akkor Hongkongba is elment miatta. Amikor Sanghajban megnyílt a boltjuk, akkor Sanghajba ment. Végre 2007-ben Pekingben is lett Lane Crawford. Itt olyan sokszor vásárolt, hogy VIP-kártyát kapott.

Az árubeszerzés a Lane Crawford egyik büszkesége. A Lane Crawfordnak összesen 50 üzletkötője van, akik minden negyedévben a világ legkülönlegesebb áruit kutatják fel. Ezért aztán Pekingben is van Alberta Ferretti, Alexander McQueen, Burberry Prorsum, Dries Van Noten és Emilio Pucci.

Mielőtt a pénzügyi kerületbe érkezett volna, a Lane Crawford kivonult Sanghajból, Harbinból és Hangzhouból. A bennfentesek szerint ennek az az oka, hogy korábban közös tőkéjű formában működtek.

Li Mengsu szerkesztő-újságíró szerint a Lane Crawford nagyon jó luxustermékeket szerez be. A probléma csak az, hogy akik megengedhetnék maguknak a divatos, exkluzív luxuscikkeket, azok nem nagyon értenek a divathoz. Akik pedig értenek hozzá, azoknak nincs elég pénzük a vásárláshoz. Hiszen nem olcsó dolgokról van szó, például egy Miu Miu szoknya 4-5 ezer jüan, vagyis közel 200 ezer forint is lehet.

2009 és 2014 között sokat változott a kínai luxuscikkek terén a fogyasztási helyzet. A fiatalok Pekingben vagy Sanghajban manapság már nem csak Pradát viselnek.